2 Тошкент давлат

 
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТЕХНОЛОГИИ БРЕНДИНГА В РАЗВИВАЮЩИХСЯ 
СТРАНАХ 
 
Многие товары из развивающихся стран и стран с переходной экономикой до сих пор 
рассматриваются и продвигаются как товары, в то время как им приходится противостоять 
не аналогичным товарам, а утвердившимся, сильным, международным брендам. Приведем 

---

48 
немного статистики: треть дохода от экспорта Кении составляет чай, медь и медная руда 
приносят 40% заграничных продаж Чили, Эквадор получает 44% внешнего дохода от 
продажи неочищенной нефти и производных соединений. Следовательно, компании вряд ли 
достигнут высоких финансовых показателей и признания мирового уровня, не создав ни 
одного сильного бренда, корпоративного или товарного, поэтому брендинг – это 
единственных путь для компаний-производителей из развивающихся стран, который будет 
способствовать будущему стратегическому позиционированию компании, и поможет 
эффективно конкурировать с международными гигантами, доминирующими на мировых 
рынках.
Сегодня большинство развивающихся стран продают товары, не являющиеся 
брендами, богатым нациям с минимальной маржой прибыли, затем компании в богатых 
странах добавляют к стоимости товаров большую часть прибыли, оформляя их, упаковывая, 
снабжая торговой маркой и продавая в розницу конечному потребителю.
Развивающаяся страна в этом процессе выполняет те виды работ, которые часто 
способствуют истощению ее ресурсов, в то же время оставляя ее внешние доходы весьма 
скромными. С развитием глобализации, прибыли от такого рода сделок будут еще сильнее 
сокращаться в ближайшие десятилетия, делая жизнь в качестве «поставляющей страны» все 
в большей степени непривлекательной, так как «доходы на том конце бизнеса, где продается 
товар с брендом, будут расти, а на конце поставщика будет намечаться тенденция к их 
сокращению».
Если бы компании из развивающихся стран создали международные бренды, большая 
часть их проблем, вызванных экономическим кризисом, оказались бы не столь серьезными. 
Однако, как показывает многолетний опыт, создание успешного бренда – непростая задача. 
Здесь не может быть быстрого успеха, а у большинства компаний недостаточно опыта и 
знаний, чтобы следовать этим путем. В подобной ситуации значительное содействие может 
оказать правительство страны. Если развитие экспорта товаров с брендами поддерживается и 
поощряется правительством и записано в качестве ключевого момента в согласованную 
регламентируемую национальную стратегию по развитию брендов, оно может реально 
повлиять па долговременные перспективы страны.
Национальная стратегия по развитию брендов определяет наиболее реалистичное и 
конкурентоспособное стратегическое видение страны и ее взаимодействие с внешними 
рынками. Эти взаимодействия включают виды
брендов, которые страна экспортирует; то, как она продвигает себя в торговле, туризме, 
внутренних инвестициях и внутреннем найме; ее действия во внутренней и внешней 
политике и то, как эти действия распространяются; способ, которым она продвигает и 
представляет свою культуру; то, как ее жители ведут себя за границей, и как они встречают 
иностранцев у себя дома; то, как она представляется в мировых средствах информации; 
организации и ассоциации, которые ей принадлежат; страны, связанные с ней; то, как она 
конкурирует с другими странами в спортивных и развлекательных мероприятиях; что она 
дает миру и что она у него берет.
При хорошем исполнении такая стратегия может существенно повлиять как на 
внутреннее доверие, так и на внешние действия страны. Имидж и прогресс неизменно идут 
рука об руку, и хотя обычно правильным является утверждение, что имидж является 
результатом прогресса, а не наоборот, также верно то, что когда заботливо управляют и тем 
и другим одновременно, они помогают друг другу и ускоряют изменения. Но, как 
показывает опыт, программы национального брендинга редко достигают полезных 
результатов, если они не поддерживаются надежными обязательствами правительства и 
экспортирующих компаний, и здесь дело не только в выделении инвестиций со стороны 
государства.
Создание бизнеса по экспорту товаров с брендами требует соблюдения множества