1“Reklama psixologiyasi kursining predmeti va usullari

2.Reklama obrazlarini shakllanishida psixik jarayonlarning ahamiyati

Reja

1. Reklama tasvirlarini shakllantirishning kognitiv jihati

2. Reklama shakllanishida his-tuyg'u, e'tibor va fikrlashning o'rni

rasm

3. Xotira va uning reklama imidjini shakllantirishdagi o'rni

4. Reklama idrokining psixologiyasi

Asosiy tushunchalar: Gestalt psixologiyasi, Gestalt, idrok,e'tibor, xotira, tuyg'u, fikrlash.

§ 1. Reklama tasviri

Reklamaning asosiy funktsiyasini bajarishi uchun u iste'molchilarning ongida bunday mahsulotlarni yaratish kerak raqobat shartlari jozibador bo'ladi, uzoq vaqt eslab qoladi va ularni reklama qilishni taklif qilishdi. Tadqiq qilishdan oldin "reklama tasviri" tushunchalari, "tasvir"tushunchasini eslaylik. Bg qanday yoziladi?

Meshcheryakova va VP Zinchenko, - " tasvir (tasvir)- shahvoniy shakl ideal makonga ega bo'lgan ruhiy hodisa tashkilot va vaqtinchalik dinamika. Har doim shahvoniy shaklda bo'lish, kontentdagi tasvir ham hissiy, ham oqilona bo'lishi mumkin:.. ichida tasvir har qanday mavhum tarkibni o'z ichiga olishi mumkin; material tasvir uchun faqat mekansal-vaqtinchalik vakillik emas, balki va ichki nutq(mavhum kontseptsiyaning nomi yoki ta'rifi shaklida).

Tasvir-bu mavzuning harakatlarining eng muhim tarkibiy qismi bo'lib, uni yo'naltirish muayyan vaziyatda, maqsadli natijaga erishishga yo'naltirish....». Reklama tasviri inson tomonidan qabul qilish va qayta ishlashning natijasidir reklama o'z ichiga olgan ma'lumotlar. Ushbu tasvirni yaratish kognitiv (bilim) natijasida amalga oshiriladi), hissiy (affektiv), xulq-atvor (kontsentativ) jarayonlar.