120 инструментов локального маркетинга. Сражение на своей территории

Инструмент 58. КРОСС-ПРОМО С КИНОТЕАТРАМИ 
Часто поход в кино сопровождается походом в ресторан, поэтому мы должны предложить 
своей целевой аудитории правильное место, куда можно сходить после кино. Свяжитесь с 
рекламной службой/службой маркетинга кинотеатра и изучите возможности рекламного 
размещения, например, видеоролик перед началом сеанса, раздача флаеров вместе в билетами, 
плакат в зоне ожидания сеанса. Если кинотеатр еще не практикует такой вид рекламы, то вы 
можете стать инициатором и сами предложить размещение. 
Все договоренности с кинотеатрами можно решить на уровне кросс-промо. При этом в 
ресторане необходимо определить рекламные поверхности для размещения коммуникаций 
кинотеатра. 
Инструмент 59. КРОСС-ПРОМО С ФИТНЕС-ЦЕНТРАМИ 
Некоторые рестораны размещают флаеры на скидку в фитнес-центрах. Эффективность 
данной активности действительно удобно измерить по ROI. При этом с фитнес-центрами можно 

---

56 
договориться и о других видах сотрудничества по бартеру или на основе кросс-промо, например, 
размещение рекламы на видеоэкранах, размещение рекламы в шкафчиках (разместить в 
шкафчике рекламу сочного шашлыка), выдавать не просто скидку 10 %, а сертификат на 
определенную сумму при заключении годового контракта. Свяжитесь с рекламной 
службой/службой маркетинга фитнес-центра, проведите мозговой штурм и обсудите самые 
нестандартные виды сотрудничества. При этом стоит обращать внимание на целевую аудиторию 
различных типов клубов, чтобы сделать предложение, максимально соответствующее интересам 
этой аудитории. Если клуб «мужской» – рассказываем о сочном стейке, если аудитория 
фитнес-центра преимущественно женская – дарим фреши. 
Инструмент 60. СОТРУДНИЧЕСТВО СО СТУДЕНТАМИ 
Если вы развиваете сеть фастфуда или если рядом с вашим заведением невысокого ценового 
сегмента расположен вуз, следует обратить особое внимание на взаимодействие со студентами. 
Возможные варианты сотрудничества с вузами и студентами: разместите рекламу в общежитиях 
на информационных стендах, организуйте раздачу флаеров в общежитиях, проведите дегустации 
в общежитиях, внедритесь в студенческие мероприятия, станьте спонсором спортивных 
соревнований вуза, предложите студентам скидку или сделайте для них спецпредложение при 
заказе – «Студенческий билет». 
Кроме того, все ранее упомянутые инструменты круга 1 или 2 вы можете «настроить» под 
студентов и повышать частоту визитов этого сегмента аудитории, безусловно, если молодежная 
аудитория не противоречит концепции вашего заведения.