120 инструментов локального маркетинга. Сражение на своей территории

Инструмент 51. СТОППЕР-УКАЗАТЕЛЬ У ПРОМОУТЕРА 
Промоутер с конструкцией со стрелкой или с флагом в данном случае выполняет ту же 
задачу, что и парковщик «Формулы-1»: привлекает внимание водителя (в нашем случае – 
потенциального гостя), который движется на большой скорости. Инструмент актуален для 
применения на оживленных улицах и в праздничные дни. Мы еще называем его 
«палка-махалка». 
Пусть самый активный и обаятельный член команды ресторана согласится стать 
«парковщиком» гостей в часы их наибольшего потока. Будет отлично, если одновременно станут 
работать 2–3 сотрудника. Особенно это будет актуально на туристических улицах. 
Инструмент 52. ГОРОДСКИЕ УКАЗАТЕЛИ 
Разместите городской указатель, перекрывающий основные потоки автотранспорта и 
пешеходов по направлению к вашему заведению. При размещении указателя не стоит полагаться 
на выбор поверхностей от рекламного агентства. Лучше взять инициативу в свои руки – не 
запрашивать свободные поверхности в необходимом радиусе, а выбрать их самостоятельно. 
Узнайте контакты рекламодателя выбранных поверхностей, а также их номера телефонов. 
Обычно контакты рекламодателя указаны мелкими буквами на самом рекламоносителе. Если в 
необходимом для вас месте указателя нет, нужно сфотографировать возможное место 

---

53 
размещения указателя, связаться с агентством и предложить ему разместить указатель в 
выбранном месте. 
Инструмент 53. НАВИГАЦИЯ С ЦЕНОЙ. СИТИ-ФОРМАТЫ 
Если предыдущий инструмент был направлен больше на перекрывание потоков 
автотранспорта, то этот инструмент ориентирован скорее на пешеходов. Он нужен для того, 
чтобы проинформировать о местонахождении вашего ресторана. Принцип поиска 
навигационных поверхностей аналогичен указателям: берем инициативу в свои руки и 
подбираем места самостоятельно. Нужно очень хорошо знать район, чтобы выбрать хорошие 
поверхности. На сити-формате должны быть интересное ценовое предложение, а также стрелка и 
количество метров/шагов до ресторана. 
ИДЕЯ 
Иногда бывает, что подходящих стандартных элементов размещения поблизости нет. В таком 
случае можно «изобрести» направляющие конструкции, основной элемент которых – стрелка и 
логотип. Особенно это применимо в небольших городах, где не все рекламные конструкции 
регламентированы.