120 инструментов локального маркетинга. Сражение на своей территории

Инструмент 54. ПРОМОУТЕРЫ НА РАССТОЯНИИ 
Промоутеры могут работать как непосредственно при входе в ресторан, так и на некотором 
отдалении, если основной поток потенциальных гостей находится там. Промоутеры, работающие 
на отдалении, могут раздавать мини-комплименты и листовки со специальным четким и 
понятным предложением, отвечающим на вопрос: «Зачем идти в ваш ресторан/кафе прямо 
сейчас?» 
Изучите карту торговой территории и отметьте на ней основные потоки пешеходов/пробки 
автотранспорта. Неплохая идея – прогуляться до соседнего парка или зоны отдыха, угостить всех 
девушек фирменным печеньем и вручить листовку на второй капучино в подарок. 
Задача 2. Запомниться
 
Очень часто в разговоре мы используем неформальные ориентиры для того, чтобы объяснить 
местоположение того или иного места: «за синим домом – направо», «где стоит желтый 
грузовик – налево». Яркие ориентиры помогают и нашим гостям лучше запоминать 
местоположение ресторана. Внимательно изучите окрестные дома, заборы и даже гаражи. Может 
быть, вы найдете возможность создать новый уникальный ориентир в непосредственной 
близости от вашего заведения. 
Инструмент 55. ГРАФФИТИ НА СТЕНАХ И ОГРАЖДЕНИЯХ СТРОЕК 
Креативные граффити не только рассказывают о предложении вашего ресторана, но и имеют 
потенциал стать городской достопримечательностью/Instagram-спотом. Это размещение должно 
быть обязательно согласовано. Очень рекомендуется не заниматься самодеятельностью, а 
пригласить профессионалов, иначе плохое исполнение может все испортить. Обойдите район 
лично и подберите подходящие поверхности для размещения. Свяжитесь с агентством и 
предложите разместить граффити в выбранном месте. Далее агентство все берет на себя, 
необходимо лишь выбрать один из вариантов эскиза. Кстати, для того чтобы инструмент работал 
в вашу пользу, совсем не обязательно размещать на нем рекламу или логотип вашего бренда. 
Вполне достаточно стильной картинки, которая будет перекликаться с вашей идеей или 
продуктом. 

---

54 
Сеть KFC использует граффити на трансформаторной будке.