120 инструментов локального маркетинга. Сражение на своей территории

Инструмент 69. ПОДЗЕМНЫЕ ПЕРЕХОДЫ 
На карте торговой территории отметьте все подземные пешеходные переходы. Лично 
обойдите район и сфотографируйте удобно расположенные потенциальные рекламные места в 
подземных переходах. Если в подземном переходе нет готовых рекламных мест, то можно 
договориться с агентством об их размещении. Важно размещать рекламу по пути следования к 
вашему ресторану и не забывать про стрелку и указание дистанции в метрах, минутах, шагах. 
Инструмент 70. НАВИГАЦИОННЫЕ ГРАФФИТИ/СТИКЕРЫ 
Если дело касается транспортных узлов, то в некоторых случаях применима напольная 
навигация в виде стрелок. На железнодорожных станциях или вокзалах можно согласовать 
размещение напольных стикеров, в некоторых случаях можно согласовать граффити на асфальте. 

---

62 
Круг 5. Автомобильная доступность
 
Круг 5 локального маркетинга включает в себя инструменты работы с теми гостями, которые 
могли бы добраться до вашего ресторана на личном транспорте или на такси. Для каждого 
города допустимый радиус этого круга будет разный. Так, в больших городах люди не склонны 
преодолевать значительные расстояния до ресторана за рулем. Чтобы пообедать или поужинать с 
семьей, горожанин скорее выберет направление досуга на вечер (например, посещение ТЦ, 
выставки или кинотеатра) и ресторан поблизости, а в городах поменьше или в сельской 
местности 15–20 километров – не расстояние, конкуренция не так высока, как в мегаполисах, и 
люди могут порой потратить до часа на дорогу с единственной целью поужинать в определенном 
месте. 
Инструменты данного круга помогут облегчить навигацию к вашему ресторану, а также 
повысить его узнаваемость среди автомобилистов. 
Задача 1. Направить поток
 
Инструмент 71. ДОРОЖНЫЕ УКАЗАТЕЛИ 
Дорожные указатели отличаются от городских тем, что расположены непосредственно под 
указателями с направлением движения. Их сложнее согласовать, они дороже, но их невозможно 
не заметить. Нужно несколько раз объехать район по направлению к вашему ресторану, чтобы 
понять, где лучше всего разместить дорожный указатель. На нем вы можете расположить только 
указание направления движения до ресторана и название. Макет для дорожного указателя 
необходимо изготавливать согласно стандартам города или области.