120 инструментов локального маркетинга. Сражение на своей территории

Инструмент 72. ЯРКОЕ ОФОРМЛЕНИЕ В НОЧНОЕ ВРЕМЯ 
Представьте, что вы турист, приехали вечером в новый город, например, Золотого кольца 
России. Нет времени читать путеводители и смотреть TripAdvisor, вы остановитесь перекусить 
именно в том заведении, где будут яркая вывеска и ночная подсветка. В другом случае вы 
можете жить и работать в городе и изо дня в день проезжать мимо ресторана с интересной 
вывеской и ярким фасадом. Раз на десятый вы зайдете в этот ресторан. 
Не стоит покупать готовые мигающие буквы или бегущую строку. Это выглядит дешево. 
Лучше разработать уникальное оформление. 
Инструмент 73. КРУПНЫЕ СТОППЕРЫ 
Если ваш ресторан расположен возле трассы, особенно возле туристической, или если перед 
рестораном есть бульвар или газон, то стоит подумать над разработкой ярких и впечатляющих 
стопперов, которые привлекут внимание автомобилистов, приближающихся на большой 
скорости к заведению. Крупные надувные стопперы, иногда с подсветкой, – очень 
запоминающаяся и удивляющая навигация. 
Крупные дорожные стопперы бывают в виде больших надувных шаров, которые можно 
забрендировать, или в виде надувных конструкций, расположенных на земле. Например на шаре 
можно разместить лого или телефон для заказа доставки. Многие фирмы предлагают изготовить 
крупные стопперы по индивидуальному макету, в частности, надувную пиццу или пончик. 
Стоппер также может быть стационарной стеллой, такие обычно размещают возле ресторанов 
McDonalds. 
Конструкцию рекомендуется установить за 100 метров до ресторана или на въезде на 
автомобильную парковку, чтобы водитель успел сориентироваться и вовремя свернуть с дороги. 
Инструмент 74. БИЛБОРДЫ 
Один из самых дорогих инструментов, при этом он хорошо привлекает внимание. Билборд 
нужен для того, чтобы проинформировать о местонахождении вашего ресторана, о текущих 

---

63 
специальных суперпредложениях. Для размещения билборда нужен особый повод: выход на 
рынок, ценовое предложение. Очень хорошо работает с билбордами федеральная пончиковая 
сеть «Помпончик». Их билборды расположены обычно на расстоянии 10, 5, 3 километров от 
кафе. Подъезжающие дачники начинают планировать свой заказ заранее. 
Кстати, если в необходимом для вас месте билборда нет, фотографируйте возможное место 
размещения, связывайтесь с агентством и предлагайте устанавливать рекламоноситель. 
Рекламоносители должны быть расположены по пути следования, на той стороне дороги, где 
находится ваша точка. Для билборда очень важны креатив, качественный дизайн и продакшн! 
Старайтесь выделиться, сделать ваш щит не похожим на все остальные на трассе: цветом, 
подсветкой, динамическими элементами, объемными конструкциями.