120 инструментов локального маркетинга. Сражение на своей территории

Инструмент 64. РАЗМЕЩЕНИЕ КОММУНИКАЦИЙ НА ФАСАДЕ И ВОЗЛЕ ТЦ 
Размещение вывески на фасаде ТЦ аналогично размещению вывески на городском ресторане. 
При этом нужно соблюсти все требования как ТЦ, так и города. Для наиболее эффективного 
размещения необходимо поддерживать хороший контакт с администрацией ТЦ и получать 
информацию о наиболее удачных поверхностях. 
Часто размещение рекламы на фасаде является единственным размещением рекламы в 
данном ТЦ, так как вывеска – это один из самых дорогих элементов рекламы и ее необходимо 
долго согласовывать. Тем не менее реклама на фасаде ТЦ приносит свои результаты, так как 
работает не только на потоки целевых посетителей ТЦ, но и на проходящих и проезжающих 
мимо потенциальных клиентов. 
Кроме вывески некоторые ТЦ предлагают рекламу на фасаде и рекламу на навигационных 
стеллах при подъезде к ТЦ. Такие форматы обычно согласовываются быстрее и стоят гораздо 
дешевле (особенно реклама на стеллах). 
Некоторые ТЦ предлагают рекламу на светящихся панно/на плазмах при входе или на фасаде. 
Любое предложение от ТЦ о размещении рекламы необходимо внимательно рассматривать с 
точки зрения потока потенциальных гостей и с точки зрения действий и расположения 
конкурентов. 
Для наиболее эффективного размещения дополнительной рекламы на фасаде необходимо 
сделать подробный анализ, отметить: 
• самые проходимые входы в ТЦ, 
• направления автомобильного потока возле ТЦ, 
• зоны скопления посетителей ТЦ (места курения), 
• расположение выходов из метро, 
• все конкурирующие точки общепита в ТЦ и размещение их рекламы. 
В зависимости от картины, которая складывается на основе анализа, подберите подходящие 
дополнительные навигационные элементы для фасада. 
Инструмент 65. РЕКЛАМА НА ПАРКОВКЕ ТЦ 

---

60 
Реклама на парковке ТЦ – хорошая возможность привлечь платежеспособную аудиторию. 
Запросите в отделе маркетинга полное предложение по размещению рекламы на парковке ТЦ. 
Для наиболее эффективного размещения рекламы в зоне паркинга необходимо сделать 
подробный анализ, отметить: 
• самые наполненные этажи парковки в ТЦ, 
• направления автомобильного потока на парковку ТЦ, 
• зоны скопления посетителей ТЦ (зона оплаты парковки, зона лифтов), 
• все конкурирующие точки общепита в ТЦ и размещение их рекламы. 
После анализа выберите наиболее потенциально успешные поверхности для размещения 
коммуникаций.