120 инструментов локального маркетинга. Сражение на своей территории



Download 2,22 Mb.
Pdf ko'rish
bet61/90
Sana14.06.2022
Hajmi2,22 Mb.
#668279
1   ...   57   58   59   60   61   62   63   64   ...   90
Bog'liq
120 инструментов локального маркетинга. Сражение на своей территории

Инструмент 66. НАВИГАЦИЯ В ТЦ 
Вся навигация в торговом центре обычно подчинена требованиям по стилю. Везде свои 
требования к навигации и правилам оформления навигационных элементов. В некоторых ТЦ 
можно договориться с администрацией о размещении нестандартной навигации, в других все 
подчинено строгим регламентам. 
Запросите в отделе маркетинга ТЦ полное предложение по размещению рекламы. 
Разместите свои логотипы там, где это возможно согласно требованиям ТЦ (навигационные 
панно, каталоги, буклеты и т. д.). 
Для наиболее эффективного размещения дополнительных навигационных элементов 
необходимо сделать подробный анализ, отметить: 
• основные потоки гостей в ТЦ, 
• зоны скопления посетителей ТЦ, 
• все конкурирующие точки общепита в ТЦ. 
Только после подробного анализа следует выбирать подходящие коммуникации. 
На что стоит обратить внимание: 
• навигация прямо рядом с точками конкурентов
• навигация в лифтах, 
• навигация на эскалаторах, 
• напольная навигация в районе основных входов в ТЦ, возле конкурентов, 
• реклама на дверях ТЦ, 
• креативное оформление входов в ТЦ, 
• реклама на соседних магазинах, находящихся на ремонте, и витринах пустующих 
помещений, 
• в предпраздничные дни возможно согласовать работу промоутеров, направляющих поток. 
Круг 4. Транспортные узлы 
Совершенно не случайно транспортные узлы мы выделяем в отдельный круг локального 
маркетинга. Транспортные узлы – выходы из метро, остановки общественного транспорта
большие перехватывающие парковки – это места наибольшего скопления людей, именно здесь 
можно найти потенциальных гостей. Рекомендуется задействовать все транспортные узлы
находящиеся поблизости от ресторана, и «обыграть» рядом находящихся конкурентов. 
Работа с транспортными узлами будет эффективной при условии максимально подробно 
составленной «Карты торговой территории». На карте нужно не только обозначить все 
транспортные узлы, например, автобусные остановки, выходы из метро, подземные переходы, но 
и указать направление потока людей. Например, есть щиты в метро на спуске эскалатора, а есть 
работающие на подъеме. При этом пассажиры, поднимающиеся в город, не видят щитов на своей 
стороне эскалатора, они смотрят на противоположную стену. И как ни парадоксально, размещать 
рекламу с навигацией в город нужно именно на спуске. В каждом городе система рекламных 
коммуникаций в метро различается. 
Если ваш ресторан находится вблизи железнодорожного или автовокзала, в аэропорту, то тем 
более необходимо максимально вложиться в навигационные инструменты, а также в крупные 
нестандартные конструкции, привлекающие внимание. 


61 

Download 2,22 Mb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   ...   57   58   59   60   61   62   63   64   ...   90




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish