3.12-jadval
Transport (tranzit) reklamaning afzalliklari va kamchiliklari
Afzalliklari
Kamchiliklari
Tez ko‘zga tashlanadi va
samaradorligi yuqori
Doimiy harakatdaligi bois ayrim hollarda uni
tushunish qiyin (masalan yuk
mashinalarining bortidagi reklama);
Transport reklamasi kunning
aksariyat qismida iste’molchilarning
nigohida bo‘ladi(sutkaning 16 -18
soati)
Atmosfera ta’siri(yomg‘ir, qor, shamol,
quyosh nuri va shu kabilar)da sifati buzilishi,
ayrim hollarda ko‘cha bezorilari tomonidan
shikastlantirilishi mumkin
Aholining daromadli qatlamlariga tez
tarqaladi;
Har doim ham o‘rinli bo‘lmaydi va ommabop
emas
Aholi manzillari bo‘ylab tez-tez
almashganligi bois sizning
tovaringizni turli iste’molchilar
guruhi ko‘rishi mumkin
Sotish joyidagi reklama.
Sotish maydonchalaridagi reklama haridorlarga
oldin reklama qilingan tovarlarni izlab topish va xozirgi vaqtda reklama qilinmagan
tovarlarni reklama qilish imkonini beradi.
Amalda savdo maydonchalari va do‘konlarning barcha maydoni tovarlarni
sotish va namoyish qilishga mo‘ljallanganligini e’tiborga olishimiz zarur.
77
3.13-jadval
Sotish joyidagi reklamaning afzalliklari va kamchiliklari
Afzalliklari
Kamchiliklari
Bir vaqtning o‘zida reklama va sotishni
amalga oshirish mumkin
Sotish joylarida reklama o‘zaro
o‘xshash tovarlar joylashtirilganda
samarasiz bo‘lishi mumkin
Bozorga yangi mahsulot kiritish uchun juda
qulay
Sotish joyida reklama qilish arzonga
tushadi.
Vitrinalar sotish joyidagi reklamaning shakli va do‘konning ichki va tashqi
qiyofasini shakllantiruvchi mebel hamdir[16,69].
Tovarlarni vitrina orqali namoyish qilish OAV nisbatan ayrim quylaylik va
ustunliklarini namoyon qiladi:
–
reklama bevosita savdo joyida amalga oshirilganligi bois unga hech kim
to‘sqinlik qilmaydi;
–
vitrinlarda tovarlarni o‘z holicha ko‘rish mumkinligi bois uning rangi, shakli,
funksiyalari to‘g‘risida tezda ma’lumot olish mumkin;
–
ko‘plab haridorlarning mavjudligi bois tovarni mukammal o‘rganish mumkin.
Vitrinalarning quyidagi turlari mavjud:
Fasadli vitrinalar – do‘konning oynadan iborat old qismi, tashqi ko‘rinishi
bo‘lib, odatda unga tovarlar qo‘yiladi.
Namoyish qiluvchi vitrinalar – haridorlarni ma’lum bir tovarlar bilan tanitirish
uchun mo‘ljallangan bo‘lib, hajmi 2, 1x0, 6 o‘lchamli shkafdan iborat. Bunday
vitrinalar tovarlarning mavjud modellari, modifikatsiyalari va turli ranglari to‘g‘risida
tanishish imkonini beradi. Namoyish qiluvchi vitrinalarning barcha tomonlari shaffof
holda tayyorlanadi va tovarlar barcha tomondan haridorlarga ko‘rinib turadi.
Savdo vitrinalari – o‘z-o‘ziga xizmat ko‘rsatishga asoslangan bo‘lib, butun
savdo zali bo‘ylab yoki sotuvchiga eng yaqin bo‘lgan seksiyaga joylashtiriladi. Har
ikkala holda ham tovar haridorlarga yaxshi ko‘rinishi, narxko‘rsatkich va tovarning
tavsifi bo‘lishi kerak.
Tovarlarning qadoqlanishi ham o‘ziga xos reklama hisoblanadi. Tovarlarning
chiroyli va bejirim qilib qadoqlanishi takroriy haridlarni ham rag‘batlaydi
Tovarlarning qadog‘i haridorlarga quyidagi jihatlari bilan qiziqish uyg‘otadi:
–
tovarlarni zararlanishdan saqlashi;
–
tovarlarning bir marta foydalanish uchun kerakli miqdorini aniqlashga
yordam berishi;
–
tovar haqidagi asosiy ma’lumotlarni tarqatishi;
–
tovarlarni tashish vositasi ekanligi;
–
oziq-ovqat mahsulotlarini iste’mol qilishni osonlashtirishi;
–
ikkilamchi tovar sifatida foydalanish mumkinligi;
–
foydalanish, pishirish va iste’molda qulaylik yaratib berishi;
–
estetik nuqtai nazardan jozibadorligini oshirishi;
–
boshqa maqsadlarda foydalanish uchun (shunday tovar qadoqlari mavjudki,
Do'stlaringiz bilan baham: |