1 ehtiyojning ierarxik strukturasini tuzish

Markalarning

Xabardorlik

Ko‘rib

Tanlash Qaror

to‘liq yig‘masi

yig‘masi

chiqish yig‘masi yig‘masi

8.4- rasm. Xarid haqida qaror qabul qilish jarayonida amal qiluvchi markalar

yig‘masini tanlashning izchilligi

Variantlarni baholash

Iste’molchi muqobil markalar haqidagi axborotlarga ishlov beradi

va ularni baholaydi. Xaridning har qanday vaziyatida ham anglab (bilib)

olishga mo‘ljallangan variantlarni baholashning bir necha jarayoni

bo‘ladi (xaridor oqilona xulosalarga asoslanib, tovar haqida bir fikrni

shakllantiradi).

204

Iste’molchilarning muqobil markalar haqidagi axborotlarni baholash

tahlili bir qancha asosiy prinsiplarga asoslanadi. Birinchidan, individ