Reklama iste'molchi va ishlab chiqarish o'rtasidagi asosiy aloqaga aylandi

Kirish
Reklama iste'molchi va ishlab chiqarish o'rtasidagi asosiy aloqaga aylandi. U tobora zamonaviy odam hayotiga kirib bormoqda, sayohat qilishda, kompyuterda ishlashda, ommaviy axborot vositalarida, turli xil xizmatlarda va hokazolarda hamrohlik qilmoqda [1]. Zamonaviy reklama xabarlari shunchalik kattaki, standart tasvirlar va matnlar endi qabul qiluvchi tomonidan olinmaydi. Reklama xilma-xilligi qo'shimcha lingvistik va avvalo marketing kommunikatsiyalari qonunlariga asoslanadi. Reklamaning asosiy vazifasi nafaqat mahsulot, uning xususiyatlari to'g'risida ma'lumot etkazish, balki iste'molchini yangi mahsulotni sinab ko'rishga undash va uni qayta ishlatilishini rag'batlantirish, tovarlarning sotilishini rag'batlantirish, ma'lum bir narsaga bo'lgan majburiyatni shakllantirish yoki rivojlantirishdir. brend va hk. Reklama murojaatlarining samaradorligi, avvalambor, ularni yaratishda odamga yangi hissiy obrazlarni taklif qilishga qaratilgan ba'zi bir yoki boshqa innovatsion yondashuvlar bilan bog'liq [2]. Buning uchun reklama matnlarida ma'lum marketing, dizayn, lingvistik metodlardan foydalaniladi. Ikkinchisi orasida eng samarali biri bu lingvistik o'yin. Bu har qanday reklama matni asl nusxasini yaratadigan, uning ta'sirchanligini, hissiy zaryadini oshiradigan, iste'molchi bilan norasmiy aloqalarni rivojlantiradigan va hokazolarni ta'sirli va ta'sirchan usulidir. O'yin texnikasidan keng foydalanish zamonaviy reklamaning yorqin belgisiga aylandi. Tilshunoslik o'yinida tilshunoslik va tildan tashqari muammolarning aks etishi lisoniy haqiqat chegaralaridan tashqarida bo'lishi mutaxassislarning umuman ushbu hodisani o'rganishga va xususan reklamaga bo'lgan qiziqishini yanada kuchaytiradi. Bu til o'yinini ko'p o'lchovli o'rganish zarurligini va uni reklama nutqida amalga oshirishning o'ziga xos xususiyatlarini belgilaydi. Reklama matnlaridagi funktsional imkoniyatlarini tahlil qilishni o'z ichiga olgan ushbu hodisani o'rganishning pragmatik jihati ayniqsa dolzarbdir. Zamonaviy reklama faoliyati, reklama tili va reklama xabarlarida ishlatiladigan ijodiy texnika bo'yicha bir qator tadqiqotlar o'tkazildi. Olimlar va taniqli menejerlar asarlarida [3-5] zamonaviy menejmentning dolzarb muammolari, brendlashbo'ladi ko'rib chiqildi. [6-8] mualliflari reklamani marketing nuqtai nazaridan tahlil qilishadi. [9-14] mualliflari reklama tili, reklama matnlarining xususiyatlari, ularning tuzilishi, iste'molchilar auditoriyasiga turli ta'sir vositalaridan foydalanish va boshqalarni o'rganishadi. [15-18] va boshqalarda reklama jarayonida o'yin texnikasi o'rganilgan. . Til o'yini fenomeni faqat 20-asrning oxirida olimlar e'tiboriga tushgan, bu, ehtimol, til o'yinining badiiy adabiyot va nutqiy muloqot doirasidan tashqariga chiqib, reklama va ommaviy axborot vositalarida keng qo'llanilishi bilan bog'liq edi. Bu zamonaviy tilda sodir bo'layotgan faol jarayonlarning ajralmas qismiga aylandi. Til o'yini turli jihatlarda ko'rib chiqiladi: kommunikativ, madaniy va lingvistik. Ushbu hodisani o'rganishda ko'p qirrali yondashuv kommunikativ texnologiyalarning reklama ma'lumotlarini oluvchiga og'zaki vositalarining boy arsenaliga ega bo'lgan maxsus ta'siri bilan bog'liq. Yaqinda nashr etilgan va ular til o'yinlari bo'yicha olib borilgan ko'p yillik tadqiqotlar natijalarini umumlashtirgan bo'lsalar-da, ammo ushbu nashrlarni tahlil qilish bugungi o'yin texnikasi nutqiy aloqa, badiiy adabiyot, ommaviy axborot vositalari asosida yaxshi o'rganilgan degan xulosaga kelishimizga imkon beradi , ammo reklama sohasida til o'yini etarlicha o'rganilmagan. Maqolaning maqsadi - har xil turdagi reklama matnlarida o'yin texnikasini tatbiq etishning o'ziga xos xususiyatlarini o'rganish va zamonaviy reklamalarda uning keng qo'llanilishini ta'minlaydigan til o'yinining funktsiyalarini tahlil qilish.