Reklama iste'molchi va ishlab chiqarish o'rtasidagi asosiy aloqaga aylandi

brend nomi [6]. Marketing falsafasining klassikasi F.Kotler brendni har qanday nom, tovar belgisi sifatida tavsiflaydi, tarkibiga ma'lum tarkib va ​​tegishli assotsiatsiyalar kiradi. Brendning matn tarkibiy qismi uning nomi. Bunday nomlar nomlash maqsadini belgilaydigan onomi-mikroteblardir ( onim (yunoncha xom a - "ism") - nomlangan ob'ektni boshqa ob'ektlar orasida ajratish, uni individualizatsiya qilish va identifikatsiyalashga xizmat qiladigan so'z, ibora yoki jumla). Bu asosiy funktsiya mahsulot / kompaniyani identifikatsiyalash bo'lgan savdo belgilarining, kompaniyalarning nomlari. Aloqa ijodkorligi yo'nalishi sifatida ismlarni yaratish nomlash deb ataladi. tijorat nomi
marketing (tovar nomining mosligi ), fonostilistik ( evfoniya va xotira), lingvo- madaniy (assotsiatsiyalarga muvofiqligi, taxminiy ma'nolari) va huquqiy (me'yoriy-qonunchilik bazasiga muvofiqligi) ma'lum mezonlarga javob berishi kerak [22]. Core Brand korporatsiyasining bosh direktori va asoschisi J. Gregori, brendlar bu butun insoniyat tajribasining yig'indisi, ularning g'oyalarni semantik idrok etishi va ong yoki aniq odamlar yoki jamiyat shaklida mavjud bo'lgan ruhiy inshootlar ekanligini ta'kidlaydi. [4]. Mutaxassislarning fikriga ko'ra, semantik makon "inson yashaydigan 5-makon" [5]. Binobarin, brendni semantik idrok etish mahsulot, uni ishlab chiqaruvchi kompaniya, ob'ektiv va sub'ektiv foydalar, uni sotib olishning afzalliklari va boshqalar to'g'risidagi konsentrlangan g'oyadir. D. D'Alessandro, moliya korporatsiyasi ijrochi direktori bo'lib ishlagan, John Hancock Financial , 1984 yildan 2004 yilgacha, tovar belgisi, uning logotipini ko'rganida yoki uning nomini eshitganida, odamga tegishli mahsulotning boshiga tushadigan har qanday narsa deb ta'riflaydi [3]. F. Kotler tovar belgilariga xos oltita xususiyatni ajratib ko'rsatdi: sifat (tovar mahsulotning ma'lum bir sifati bilan bog'liq bo'lishi kerak), foydalar (xaridorlar mahsulot sotib olayotganda taklif qilingan tovar tomonidan taqdim etilgan imtiyozlarni olishga intilishadi), qiymat (har bir tovar o'z ichiga oladi) uning iste'molchisi uchun qiymat ma'lumotlari), individuallik (tovar iste'molchining individualligini ifoda etishi kerak), madaniyat (tovar - bu ma'lum bir madaniyatning mujassamlashuvi), iste'molchi (tovar ma'lum bir iste'molchining turiga mos keladi) [26]. Yuqorida aytilganlarning hammasi brendni lingvistik o'yin ob'ekti sifatida tushunishga imkon beradi, uning eng ko'p ishlatiladigan shakllaridan biri bu chet tili. Va agar shiorlar uchun chet tili g'ayrioddiy va e'tiborni jalb qilishning o'ziga xos kafolatiga aylansa (masalan, Ukraina hududidagi inqiroz paytida "Artex" avtoulov markazida Seat Leon avtomobilining reklama shiori Chihaliga o'xshaydi ) chaqirim na inqiroz! yoki savdo markazi "Media Market" shiori: Приходи za texnikoy - уезжай na avtomobile ! ). Chet tilidagi brend nomi mahsulot haqidagi tushunchamizni o'zgartiradi. Ko'pincha bu erda ingliz, nemis va kamdan-kam frantsuz tillari ishlatiladi, ammo boshqa tillardan foydalanish hollari mavjud. Iste'molchining taqdimotida lotin tilidan foydalanish mahsulotning sifati, yuqori texnik darajasi, unga bo'lgan moda va boshqalar bilan bog'liq bo'lishi kerak. Masalan, ushbu uslub restoran, go'zallik salonlari va ayollar ichki kiyim do'konlari nomlarida qo'llaniladi. " Shershe lya fam ”, tanishuv agentliklari va kafelari“ Tet - a - tet ”va boshqalar. E'lon nomini yaratishda ismning faqat bir qismi chet tili elementi bilan ifodalangan bo'lsa, samarali usuldan foydalanish mumkin, masalan: RYBA 'LOVE , BIR PIVO . Grafik o'yinning nostandart tatbiq etilishi mumkin: