|
O‘ZBEKISTON RESPUBLIKASI OLIY VA O‘RTA MAXSUS TA’LIM
VAZIRLIGI
TOSHKENT MOLIYA INSTITUTI
«MARKETING» FANIDAN
BXA 56-2 GURUH TALABASI
MIRZAYEV AZIZBEKNING
YAKUNIY NAZORAT VARIANTLARI
Tekshirdi: Fayziyev Shavkat Shahobiddinovich __________
|
Bajardii: Mirzayev Azizbek
|
Variant №19
Marketingni boshqarish va unirivojlantirish yo’llari?
Korxonalarda marketing tadqiqotlarni tashkil qilish zaruriyati.
Chakana va ulgurji savdo
Marketingni boshqarish va unirivojlantirish yo’llari
Marketing menejment tizimidagi n-darajali ajralmas tizim sifatida boshqaruvga muhtoj. "Marketing menejmenti" tushunchasining mohiyatini ochib berish uchun yana bir bor uning tarkibiy qismlarining mohiyatiga, o'zaro munosabatlar asoslariga murojaat qilish kerak.)
(Bozor munosabatlarining rivojlanishi bilan, ularning shakllanishi bilan "marketing" va "menejment" tushunchalari bizning hayotimizga mustahkam o'rnashgan. Marketing - bu inson faoliyatining turli turlarini (sanoatdan siyosiy kurashgacha va sportdan ijtimoiy harakatlarga qadar) qamrab oladigan murakkab hodisadir. Shu sababli, u bitta iboraga to'g'ri kelmaydi, chunki ma'lum bo'lganidek, "marketing" tushunchasining 2000 dan ortiq ta'riflari mavjud bo'lib, ular inson faoliyatining har xil turlarining o'ziga xos xususiyatlarini, nuanslarini va iqtisodiy rivojlanish xususiyatlarini aks ettiradi.
Dastlabki ma'noda, marketing sotish uchun etarli bozor mavjud bo'lgan tovarlarni sotishni anglatardi, shuning uchun marketing harakatlari asosan tarqatish ishlari bilan cheklangan edi. Bozor bilan to'yinganligi sababli korxonalar ko'proq tizimli savdo ishlarini olib borishga majbur bo'ldilar. Marketing haqida tushuncha o'zgardi. Hozirgi vaqtda marketingni, birinchi navbatda, iste'molchilar va xaridorlarning talablari va ehtiyojlariga mos ravishda bozorga tegishli barcha qarorlarni izchil yo'naltirishdan iborat bo'lgan korxona xatti-harakatlari printsipi sifatida talqin qilish mumkin (marketing korxonani boshqarish tamoyili sifatida); ikkinchidan, marketing deganda iste'molchilarning raqobatchilarga nisbatan ustunliklarini bozorning maxsus faoliyati majmuasi (marketing vositasi sifatida) orqali qozonishga qaratilgan harakatlar tushuniladi; uchinchidan, marketingni zamonaviy vositalarga asoslangan (usul sifatida marketing) echimlarni muntazam izlash deb ta'riflash mumkin. Marketing bugungi kunda ijodiy, tizimli va tez-tez tajovuzkor yondashuvlar bilan ajralib turadigan bozorga yo'naltirilgan fikrlash uslubining ifodasi sifatida tushuniladi /)
Shunday qilib, "marketing" atamasi yonida "boshqarish" fe'llari paydo bo'la boshlaydi. Mamlakatimizda barcha sohalar va faoliyat turlari uchun foydalaniladi, istisnosiz, menejment zarur bo'lganda. Biz ma'lum bir noqulayliklarga o'rganib qolganmiz va ularni his qilmayapmiz, garchi biz korxona boshqaradigan barcha texnika va usullardan parlament faoliyatini boshqarishda samarali foydalanilishi ehtimoldan yiroq emasligini yaxshi bilsak ham; mashinani boshqarish jamoani boshqarish bilan bir xil emas. Ehtimol, shu munosabat bilan ingliz tilida so'zlashadigan mamlakatlarda quyidagi bo'lim joriy qilingan:
"boshqarish", iqtisodiy sohada boshqarish (kompaniya, do'kon, ulgurji ombor va boshqalar);
"to governe", siyosiy sohada boshqarish (hukumat, mintaqaviy rahbariyat va boshqalar);
"boshqarish", texnologiyalar sohasida boshqarish (mashinalar, texnik komplekslar va hokazo.).
♦ Tashkilotni boshqarishda marketingning roli
♦ Marketingni boshqarishning tashkiliy printsiplari
♦ Marketingni boshqarish tizimidagi maqsadlar bo'yicha boshqarish
♦ Marketingni axborot bilan ta'minlash
♦ Marketingni tashkil qilish
♦ Marketingni boshqarish
♦ Integratsiyalashgan marketing tizimi
Iste'molchiga, uning manfaatlari va afzalliklariga qarab ishlab chiqarishni qayta yo'naltirish faqat bozor to'yingan bo'lsa va mumkin bo'lsa sog'lom raqobat... Shu sababli, endi korxonalar marketingning marketing falsafasiga, ushbu maqsadlarga erishish uchun aniq belgilangan maqsadlarga va etarlicha tanlangan vositalarga ega bo'lgan faol iqtisodiy va iqtisodiy faoliyatga moslashishlari kerak.
Hech bir tashkilot o'z manfaati uchun mavjud bo'lolmaydi. uni asosiy vazifa - aholining ushbu guruhlariga xizmat ko'rsatishga bo'lgan ehtiyojlarini qondirish. Marketing vazifalari va vositalari ushbu vazifani bajarish uchun eng mos keladi.
Marketing - vaqtning notinch oqimida "suzib yurmaslik" uchun yagona usul. Tashkilot muvaffaqiyatida marketingning o'rni shunchalik kattaki, unga tor yondashib bo'lmaydi.
P.Doylning fikriga ko'ra, bugungi kunda marketing kontseptsiyasi "... biznes tizimining yuragi. Raqobat tamoyillariga asoslangan iqtisodiyotda xaridorlar tovarlardan birini tanlash imkoniyatiga ega. turli kompaniyalar... Iste'molchilar eng yuqori qiymatni taklif qiladigan mahsulotlarni sotib olishni xohlashadi. Mahsulotning qiymati esa kompaniyaning taklifi qiymati va narxini anglash funktsiyasidir. Shunga ko'ra, muvaffaqiyat qozonish uchun kompaniya ustun qiymati va sifatiga ega mahsulotni raqobatchilariga qaraganda arzonroq narxda taklif qilishi kerak. Toki kompaniya raqobatbardosh narx va mahsulot sifatini taklif qilmaguncha, u foyda ko'rishni kutmaydi. "
IBM prezidenti E. Uilyams 1960 yillarning boshlarida biznes nima ekanligini aniqlagan: "Biznes bu xaridorlarga ega bo'lgan narsa". Agar ayirboshlash, sotib olish va sotish aktlari bo'lmasa, biznes bo'lishi mumkin emas, chunki bu uning asosiy qismidir.
Marketing tizimi bizning biznes bitimni tashkil etadigan narsaga bo'lgan munosabatimizga ta'sir qilishi mumkin;
Har bir yangi tijorat bitimini amalga oshirish jamiyat farovonligini, ma'lum bir biznes esa foyda keltiradi;
O'zini rivojlantirishning asosiy manbai bo'lgan yopiq va barqaror operatsion tizimlarga ta'sirchan bo'lgan raqobat g'oyasi zamonaviy iqtisodiy hayotda allaqachon rivojlanishning to'sig'iga aylanib bormoqda.
Iqtisodiy menejment sohasida qo'llaniladigan marketing tushunchasi ingliz tilidagi market so'zidan kelib chiqqan bo'lib, -ing qo'shimchasi harakatni, bozorda qanday ish olib borilishini anglatadi. Marketingning boshqa ko'plab ta'riflari ham ma'lum. Umumlashtiruvchilar diagrammada ko'rsatilgan (25-rasm).
Do'stlaringiz bilan baham: |
