2-mavzu: Axborot-kutubxona faoliyati marketingi: asosiy tushunchalari, mohiyati va turlari 1

2-mavzu:Axborot-kutubxona faoliyati marketingi: asosiy tushunchalari, mohiyati va turlari


1. Marketing haqida tushuncha va uning mohiyati, faoliyatining mazmuni va maqsadlari.
2. Marketingning asosiy tushunchalari: bozor, tovar, raqobat, marketing strategiyasi va taktikasi, marketing kontseptsiyasi, “pablik releyshnz” va boshqalar.
3. Marketingning asosiy turlari

Marketing haqidagi ko‘plab adabiyotlarda keltirilgan ta'riflarga ko‘ra u bir tomondan, talab ehtiyojni o‘rganishga qaratilgan faoliyat deb ta'riflansa, ikkinchi tomonda –bu talablarga faol ta'sir ko‘rsatuvchi, istiqbolli talablar bozorini shakllantiruvchi sifatidagi faoliyat deb qaralmoqda. Marketing talab haqidagi ishonchli ma'lumotlar bilan, shu bilan birga iste'molchilarni aniq joriy ehtiyojlarini va qo‘shimcha xizmat ko‘rsatish bo‘yicha serviz, istak hamda mulohazalari haqidagi axboratlarni ta'minlashi lozim. S’Huningdek u aniq xo‘jalik sub'ektining vaziyatli va potentsial imkoniyatlari haqidagi axborotlar bilan ta'minlashi kerak.

Marketing kontseptsiyasi boshqaruv faoliyatiga tizimli yondashuvni joriy etish imkonini beradi: istiqbol maqsadlarini qo‘yadi, joriy vazifalarni ko‘tarib chiqadi va zarur tashkiliy-iqtisodiy tadbirlarni amalga oshiradi.
Zamonaviy kutubxonalarning mutaxassislari, birinchi navbatda ularning raxbarlari, marketingning nazariy asoslarini bilishi va amaliyotga uni Axborot-kutubxona muassasalarini boshqarishning bozor kontseptsiyasi sifatida qo‘llashni bilishi zarur.
Kutubxona boshqaruv kadrlarining marketing vositalarini egallashi har bir kutubxonani kelajakda o‘z strategik yo‘nalishini belgilab olishi, shuningdek kundalik ishda o‘zgaruvchan taktikani qo‘llashga o‘rgatadi.
Marketing (inglizcha “market” -bozor, sotish, talab) klassik ta'rifga ko‘ra sotuvchi (mahsulot, xizmat) va (oluvchi) iste'molchi o‘rtasidagi o‘zaro aloqalarni eng muqobil yo‘llarini aniqlashga qaratilgan yo‘nalishdir deb ta'riflanadi.
Bu boshqaruvning tizimli usuli, ma'lum bir ehtiyojni qondirish hamda soha bo‘yicha talablarni shakllantirish va faollashtirishga yo‘naltirilgan faoliyatdir.
Marketing talablarni o‘rganish, uni qondirishni orginal usuli mahsulotni /xizmatni / yetkazib berishni eng kichik qismlarigacha o‘ylanishi.