Ўзбекистон республикаси олий ва ўрта махсус таълим вазирлиги ўзбекистон республикаси

Маркетинг моҳиятидан қуйидаги таъриф келиб чиқади:



Маркетинг бу –
бозорда бизнесни кенгайтириш ва оптималлаш мақсадларига мувофиқ якуний истеъмолчилар хоҳиш-истакларини шакллантириш ва уларнинг якуний сўровларига йўалтирилган, фирма фаолиятини бошқаришнинг бозор концепциясини ифодалайдиган кенг тушунча.


МАРКЕТИНГ НИМА УЧУН КЕРАК?

Анъанавий жавоб кўпинча қуйидаги талқинга бориб тақалади: «Маркетинг товарларни бозорда сотиш учун керак». Бундай ёндашув «маркетинг миопияси», яъни товарга йўналтирилган маркетинг деб аталади.

Ҳозирги пайтда бошқа бир ёндашув фойдаланилади: истеъмолчиларнинг эҳтиёжлари асосида келгусида товар ишлаб чиқарувчи томонидан ҳеч қандай ҳаракатларсиз сотиб олинадиган товарлар ишлаб чиқариш. Ушбу ёндашув мижозга йўналтирилган маркетинг деб аталади.




Назарияда маркетинг таърифларини ифодалашга ёндашувлар жуда кенг



Ф. Котлерт томонидан таклиф этилган ифода:

• 
  «Маркетинг товарлар яратиш, таклиф қилиш ва айирбошлаш восита-сида шахсларнинг ҳам, гуруҳларнинг ҳам эҳтиёж ва муҳтожликларини қондиришга йўалтирилган ижтимоий ва бошқарув жараёни».
  

Маркетингнинг асосий субъектлари








Маркетинг моҳияти нимадан иборат?

• 
  ТҲД қисқариши ва техник янгиликлар киритишни асослаб берган ФТТ тезлашуви
  
• 
  Сотувни ташкил қилиш билан боғлиқ муаммолар
  
• 
  Сотув бозорлари учун рақобатнинг кучайиши
  
• 
  Энергия тежайдиган технологияларнинг янги турларига талаб кучли бўлишига олиб келган энергетика-хомашё муаммоларининг кескинлашуви
  
• 
  Истеъмолчилар томонидан таклиф этилаётган товарларнинг сифат тавсифларига нисбатан оширилган талаблари
  
• 
  Фирмани бошқариш соҳасида стратегик қарорларни тезкор қабул қилиш мезонлари ишлаб чиқишни талаб қиладиган бозордаги конъюнктуранинг ноаниқлик даражаси умумий ортиши.