Vestnik 7 2020. indd

ТУРИСТСКО-РЕКРЕАЦИОННЫЕ РЕСУРСЫ
КАК ОСНОВА РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА В РЕСПУБЛИКЕ МАРИЙ ЭЛ
Аннотация.
 
ВAстатье дается общий анализ туристско-рекреационных ресурсов Республики Марий 
Эл, особенностей развития туризма вAрегионе. Анализируются специфика иAдинамика въездного 
туризма, положительные иAсдерживающие факторы для развития туризма вAМарий Эл.
Ключевые слова:
 
туризм, Марий Эл, туристско-рекреационные ресурсы, туристско-рекреацион-
ный потенциал.
TOURIST AND RECREATIONAL RESOURCES 
AS A BASIS FOR TOURISM DEVELOPMENT IN THE REPUBLIC OF MARI EL
Summary.
 
The article provides a general analysis of the tourist and recreational resources of the Republic 
of Mari El, the peculiarities of tourism development in the region. The specifi city and dynamics of inbound 
tourism, positive and constraining factors for the development of tourism in Mari El are analyzed.
Keywords:
 
tourism, Mari El, tourist and recreational resources, tourist and recreational potential.
Наличие туристско-рекреационных ресурсов, 
которые влияют на туристско-рекреационный по-
тенциал, формируют туристско-рекреационный 
комплекс регионаA — это иA составляет основу 
успешного развития туристской деятельности, 
аAвAдальнейшем определяет специфику развития 
туризма иAразнообразие его видов, служит исход-
Светлана Михайловна ВАСИНА
кандидат исторических наук, доцент
заведующий кафедрой сервиса и туризма
Поволжский государственный технологический университет
[e-mail]
Svetlana M. VASINA
candidate of history
Head of the department of Service and Tourism
Volga State Technological University
[e-mail]
Анастасия Юрьевна МАЛЮТКИНА
магистрант
программа «Туризм»
Поволжский государственный технологический университет
[e-mail]
Anastasia Y. MALYUTKINA
Master student
program “Tourism”
Volga State Technological University
[e-mail]
ным «материалом» для производства туристского 
продукта. Применительно кAобъекту нашего ис-
следования попытаемся рассмотреть специфику 
иAособенности рекреационных ресурсов для раз-
вития туризма вAРеспублике Марий Эл.
По мнению В.А. Квартальнова иAИ.В. Зорина, 
рекреационные ресурсыA— это часть туристских 

---

Вестник индустрии гостеприимства
94
Региональные аспекты развития индустрии гостеприимства
ресурсов, которая представляет собой природные 
иA антропогенные геосистемы, тела иA явления 
природы, артефакты, обладающие комфортными 
свойствами иAпотребительской стоимостью, для 
рекреационной деятельности иA могут быть ис-
пользованы для организации отдыха иAоздоров-
ления, определенного контингента людей вAфик-
сированное время сA помощью существующей 
технологии иAимеющихся материальных возмож-
ностей [3, с.A38].
Стоит отметить, что рекреационные ресурсы 
являются одними из важнейших элементов ту-
ристского потенциала, впрочем, как иAтакие эле-
менты как социально-экономические предпо-
сылки туристско-рекреационной деятельности: 
трудовые, информационные, материально-тех-
нические иAдругие элементы.
Авторы Жолдасбеков А.А., Мамадияров М.Д 
под определением «туристско-рекреационный 
потенциал», понимают совокупность туристско-
рекреационных ресурсов иAобъектов туристской 
инфраструктуры, которые способны привлекать 
туристов иAобеспечивать удовлетворение их по-
требностей во время отдыха иA путешествий, 
аAтакже формировать туристско-рекреационный 
кластер [2, с.A213].
Исследованию туристско-рекреационного 
потенциала Республики Марий Эл посвящено 
незначительное количество работ, вA которых 
даны различные подходы кA возможностям раз-
вития туризма вAрегионе [1].
Согласно «Стратегии развития туризма вAре-
спублике Марий Эл до 2025Aгода» туризм явля-
ется одним из приоритетных программ социаль-
но-экономического развития территории [5].
В регионе значительное внимание уделяется 
развитию сферы туризма: принята Стратегия по 
развитию туризма до 2025A года, регулярно на 
основе конкурсного отбора присваиваются гран-
ты главы региона вAобласти внутреннего иAвъезд-
ного туризма, проводятся республиканские кон-
курсы «Лидер туризма Республики Марий Эл», 
«Лучший по профессии вAиндустрии туризма», 
вAнастоящее время муниципальные программы, 
включающие подпрограммы «Туризм» действу-
ют на территории 11A муниципальных районов 
Республики Марий Эл, сA2015Aгода осуществля-
ется аккредитация экскурсоводов (гидов), гидов-
переводчиков иA инструкторов-проводников, 
сA 2016A года имеются два брендовых маршрута: 
«Чудеса земли марийской», «Край звонких гус-
лей», которые были утверждены Комитетом при 
импортозамещению при Министерстве культу-
ры Российской Федерации иA рекомендованы 
кAреализации российским туроператорам [6].
По данным Министерства молодежной по-
литики, спорта иAтуризма Республики Марий Эл 
туристский поток на протяжении последних лет 
характеризуется положительной динамикой.
Рост туристского потока относительно равно-
мерный, сA2012Aпо 2019Aгод отмечается прирост 
на 202% (см. рисунок).
Экономические показатели так же свидетель-
ствуют оAразвитии сферы туризма вAрегионе: на-
логовые поступления вAбюджеты всех уровней от 
туризма увеличились сA4847,0Aтыс. рублей вA2011Aг. 
РисунокA— Динамика туристского потока
в Республике Марий Эл 2005–2019Aгг. (тыс. чел.) [6]

---

95
Выпуск 7, 2021
Васина С.М., Малюткина А.Ю.
до 11A136Aтыс. рублей вA2017Aг.AУвеличилась предпри-
нимательская активность: на 01.01.2019Aзарегистри-
ровано 9Aтуроператорских организаций, вAстолице 
открылись частные музеи, увеличилось количество 
коллективных средств размещений, отмечается 
регистрация самозанятых вAданной сфере.
Активно осуществляется информационное 
продвижение турпродукта республики на между-
народных иA внутренних рынках: информация 
оAтуристском потенциале республики регулярно 
размещается на информационных ресурсах вAсети 
«Интернет», представляется на международных 
иAмежрегиональных туристских выставках, уча-
стие вAтематических формах иAорганизация кон-
ференций, увеличение количество событийных 
мероприятий, что так же освещается вAСМИ.
Анализируя имеющиеся туристские ресурсы 
региона можно сделать вывод, что определяю-
щим фактором для развития туризма вA респу-
блике Марий Эл является наличие фольклорно-
этнографического иAприродно-рекреационного 
потенциала. Можно однозначно утверждать, что 
небогатое историко-культурное наследие респу-
блики Марий Эл компенсируется этнокультур-
ным фактором иAвысокой степенью сохранности 
естественных ландшафтов, разнообразием фло-
ры иA фауны, рек иA озёр. Столица Республики 
Марий Эл, Йошкар-Ола, позиционируется на 
российском туристском пространстве как 
«Европа вAцентре России», благодаря наличию 
оригинальных архитектурных иA скульптурных 
композиций, напоминающих лучшие европей-
ские достопримечательности.
Последние исследования оA популярности 
видов туризма среди российских потребителей 
говорят оAтом, что на сегодняшний день куль-
турно-познавательный иAсобытийный туризмы 
являются наиболее массовыми иAвостребован-
ными [4, с.A2111].
К тому же общая мировая тенденция массо-
вого туризмаA— стремление кAболее наполненным 
иAсодержательным видам отдыха, которые бы за-
действовали самые разнообразные виды челове-
ческой активности, указывает, какие направле-
ния будут актуальными вA ближайшее время. 
ВA Республике Марий Эл имеются туристские 
ресурсы, отвечающие данным тенденциям, спо-
собные удовлетворить потребности туристов.
Стратегии развития туризма вA Республике 
Марий Эл так же определяет приоритетные виды 
туризма для развития вAследующей последователь-
ности: этнографический, экологический, сельский, 
лечебно-оздоровительный, детский, водно-круиз-
ный, активный, гастрономический, религиоз-
ный, социальный туризм. Перспективными при-
знаны промышленный иAделовой туризм [5].
Очевидно, что имеющиеся туристские ресур-
сы вA сочетании сA благоприятной культурной 
иAприродной ситуацией, комфортными клима-
тическими условиями, неплохой транспортной 
доступностьюA— все это формирует подходящие 
условия для развития туристской деятельности 
вAРеспублике Марий Эл.
Однако есть факторы, которые сдерживают 
развитие туризма. КAним можно отнести: отсут-
ствие сформированного узнаваемого туристско-
го имиджа иAбренда региона, аAтакже отсутствие 
единой туристско-информационной площадки 
вAсети «Интернет» оAрекреационных возможно-
стях республики. Еще один факторA— неравно-
мерно развитая туристская инфраструктура 
вAрайонах республики, вAчастности, кадровая не-
хватка иAколичество коллективных средств раз-
мещений вAг. Козьмодемьянске.
Преобладающее число от общего туристско-
го потока вAРеспубликуA— экскурсанты (до 60%), 
что свидетельствует оAтом, что Республика Марий 
Эл не является целью путешествия уA основной 
части отдыхающих иAрассматривается как тран-
зитная зона. Граничащее положение сAсоседними 
регионами Поволжья сAбольшим туристским по-
тенциалом (к примеру, республика Татарстан 
иAНижегородская область) одновременно можно 
рассматривать как фактор, сдерживающий иAсти-
мулирующий развитие туристского направления.
Стоит так же отметить зоны «упущенных воз-
можностей». Разнообразие природного ком-
плекса республики дает обширные возможности 
для развития сельского иAактивных видов туриз-
ма: сплавы, вело, конные, пешеходные маршру-
ты. Ландшафты Горномарийского района сAярко 
выраженными возвышенными участкамиA— пре-
красная предпосылка для создания горнолыж-
ного комплекса. Безусловно, это требует про-
думанной региональной политики, привлечения 
инвестиционного капитала иAподготовки квали-
фицированных кадров вAобласти туризма.
Таким образом, туристский образ Республики 
Марий Эл за последние годы стал более привле-
кательным иAразнообразным, планомерно проис-
ходил рост турпотока, который объяснялся вAпер-
вую очередь наличием уникальных туристских 
ресурсов вA столицеA — городе Йошкар-Ола. 
Следует так же отметить заинтересованность 

---

Вестник индустрии гостеприимства
96
Региональные аспекты развития индустрии гостеприимства
региональных властей вAболее интенсивном ис-
пользовании туристско-рекреационного потен-
циала, стремление кA созданию благоприятных 
условий для функционирования туристского 
бизнеса на территории региона.
Несмотря на крайне неблагоприятные усло-
вия, связанные сA пандемией 2020A года, можно 
надеяться, что вAдальнейшем привлекательные, 
уникальные туристско-рекреационные ресурсы 
Республики Марий Эл будут востребованы еще 
больше. Все это позволит добиться увеличения 
туристских прибытий иA вA целом благоприятно 
скажется на развитии региона, учитывая межо-
траслевой характер туристской сферы.