В. И. Шуванов психология рекламы

Творчество — это не талант, а способ действия, модель поведения. Люди, преуспевшие в мире творчества, разработали способ действия, который стимулирует их творческие способности. Установка составляет значительную часть этого процесса. Исследование творческих личностей показало, что самое главное их отличие от других заключается в том, что они верят в свои творческие способности. Первым шагом к освобождению творческого потенциала является понимание важности этого сдвига в сознании, т.е., говоря психологическим языком, создание «установки на творчество». Аналогично этому негативное мышление является наиболее разрушительным фактором для творческой личности.
Исследования также показывают, что обширный жизненный опыт является предпосылкой к творчеству. Творческим людям необходимо большое количество материала, с которым можно было бы работать. Все, что идет в копилку жизненного опыта, потом может оказаться полезным. Работа в окружении, отличном от привычной среды также дает стимул к творчеству. Чтение публикаций и просмотр программ, предназначенных для разных аудиторий, тоже пополняет жизненный опыт личности. Каждый творческий человек, как отмечают исследователи, работающий в сфере рекламы, отличается всесторонней любознательностью, привычкой к чтению запоем и непреодолимой потребностью знать все, что делается в мире науки и искусства. Такие люди, как правило, знают современную культуру и находятся в курсе всего нового.
Когда Вы смотрите на знаменитых и не очень знаменитых людей творчества, то, вероятно, замечаете, что у них есть некоторые черты сходства. Одна из наиболее очевидных таких черт — творческое отношение ко всему.
Не важно при этом, «похож» ли человек внешне на творческую личность. Некоторые из них одеваются нестандартно, а другим бывает совершенно наплевать, во что они одеты — лишь бы их не арестовали за непристойный вид. Главное — что происходит у них в голове.

Творческих людей, как правило, характеризуют три основных признака, основой которых является наличие творческих способностей.

1. Творческие личности не боятся отличаться от других. Они настоящие любители риска, которые не только согласны на неизвестность впереди, но и жить без нее не могут. Они предпочитают ходить по краю, а не держаться безопасной середины.
2. Творческие личности сами хотят работать и имеют положительную самооценку. Они с оптимизмом встречают испытания и верят в себя и свой успех. Они не обращают внимание на тех, кто говорит им: «Ничего не получится!» Их нисколько не обескураживает пессимистическое отношение друзей и общества к их работе.
3. Творческим личностям нравится работа — чем она труднее, тем лучше. Они радуются сложным задачам и поискам вариантов решений. Они учитывают все возможности и исходы. Часто они полностью погружаются в свою работу, забывая о времени, пище и сне.