Узбекистон Республикаси Олии ва урта махсус таълим вазирдиги «Узбекистон маданияти ва саньати форуади» жамрармаси

2.1-жадвол
Халкаро реклама ассоциациями аъзоларининг жахон минтакалари буйича такснмланшшг

Жахон минтакалари	Аъзолар сони	Аъзолар умумий сонига j нисбатан % хисобида
Европа	1441 ;		39.0
Осиё-Тинч океани Урта Шарк-Африка	?46 " "" 622" —^		2о.О 17,0
Лотин Америка с и	391 336 !		11-0
АКШ-Канада			9.0 i

¹ Никеле У-, Макхъю Д., Макхъю С. Постижение бизнеса ' Пер. с англ. -М., Издатель­
ский Дом «Довгань», 1996. С. 314.
² Международная Рекламная Ассоциация (IAA) li http: //www.advertology.ru.

ИНгЮД рЕнпйМпнинг риеожпяниш оосцичпври

Халкаро реклама ассоциацияси уз олдига куйидаги максадларни куйган:

42. 
    хар кандай соглом иктисоди-ётнинг хдмда очик жамиятда тур-ли мустакил оммавий ахборот воситаларини яратипшинг хара-катлантирувчи кучи булган рекла-манинг энг мухим роли ва афзал-ликларини тушунтириш;
    
43. 
    тижорат ахбороти эркинлиги-ни химоя килиш ва кенгайтириш, шунингдек, истеъмолчнга танлаш хукукини такдим этиш;
    
44. 
    рекламанинг уз-узини тартиб-га солиш амалиётини кенгайти-ришни куллаб-кувватлаш;
    

45. 
    маркетинг коммуникация-лари сохасида тез-тез пайдо бу-лаётган касбий муаммоларни Хамда бу коммуникацияларнинг жадаллик билан узгариб бора-ёгган дунёдаги ахдмиятини мухо-кама килиш максадида анжуман-лар утказиш;
    
46. 
    эртанги кун маркетинг ком-муникациялари сохасида мута-хассисларни укитиш хамда тайёр-лаш оркали касб куникмаларини такомиллаштириш жараёнига рахбарлик килиш. Халкаро рекла­ма ассоциациясининг шахсий аъ-золари таксимоти куйидагичадир (2.2-жадвал):
    

2.2-жадвал

Халкаро реклама ассоииациясининг шахсий аъ тол ар в таксимоти¹

Халкаро реклама ассоциациясининг шахеий аъзолари

Шахсий аъзолар умумий сонига нисбатан % хлеобида

Реклама берувчилар
Реклама агентликлари
Оммавий ахборот воситалари
Хизматлар _^_
Реклама амалий фаоллик кур-саткичи экан, реклама бозорида турли мамлакатларнинг улуши хам эътиборни жалб килади (2.3 - раем).
Мутахассисларнинг фикрига кура, реклама иктисодиётнинг тар-
15^0
41,0
29,0
15,0
кибий кисмига айланди, у иктнео­диётнинг ишлаб чикариш, молия-лаштириш, таксимлаш, тадбиркор-лик каби таркибий кисмлари
орасида узининг муносиб урнини эгаллади.

Международная Рекламная Ассоциация (IAA) // http: //www.advertology.ru.

рЕкломйникг риоожляниш восадчлпри nflflriJ

АКШ ■ ЯПОНИЯ
ГЕРМАНИЯ □ ФРАНЦИЯ
ИТАЛИЯ □ИСПАНИЯ
БОШКА МАМЛАКАТЛАР
2.3-расм. Турли мамлакатларнинг жахон реклама бозорилаги улуши.
2.3. Узбекистонда реклама фаолиятини ташкил этишнинг хукукий асослари

Узбекистонда рекламанинг та-раккий этиши бевосита муста-киллик йиллари билан боглик. Собик Иттифок даврида, иктисо-
диётда маъмурий-буйрух.бозлик, гаксимлаш тизими хукмронлик килган пайтда реклама, асосан сиёсий шиорлар ёки жуда ибти-доий, масалан: «Аэрофлот само-летларида учинг» чакириклари би­лан чегараланган эди.
Мамлакатда бозор муносабат-лари ва инфратузилмасининг шаклланиши хамда ривожланти-рилиши реклама фаолияти учун хам катта имкониятларни яратди. Умуман, бозор муносабатларини ривожлантиришни рекламасиз та-саввур этиб булмайди.
Узбекистон Республикаси Конс-титуциясининг 29-моддасида «Дар ким узи исшаган ахборотни из-лаш, олиш ва уни тарцатиш %уку-щига эга»^! эканлиги кафолатлаб куйилган. Реклама хам ана шу хукукни амалга оширишга хизмат килади.
1998 йилда «Реклама тугри-сида»ги Узбекистон Республи­каси Конунининг (2002, 2003, 2005, 2006. 2008, 2010-йиллар-даги кушимча ва узгартиришлар билан) кабул килиниши реклама фаолиятининг хукукий асосла-рини яратди.
¹ Узбекистон Республикасннинг Конс-титуцияси. -Т: «Узбекистон», 2008, 8-бет.

HI ГП Hi Iff РкР-аьгг-кГ'УЬ Pi>4Qjtif>8$W: «S
Ушбу К°^нУ^нга биноан рекла-мага нисбатан куйидаги асосий талаблар куйилган:

47. 
    цонунийлик;
    
48. 
    ишончлилик;
    
49. 
    рекламадан фойдаланувчига зарар, шунингдек, маънавий зарар еттзмайдиган шакллар ва воси-талардаи фойдаланаш.
    

Шу билан бирга реклама бе-рувчи, реклама тайёрловчи ва тар-катувчининг хукук хамда мажбу-риятлари, рекламага булган му-аллифлик хукуки, телевидение ва радиода, босма нашрларда, телефон хамда хужжатли электрон алокадан фойдаланиладиган тарз-даги, ташки, транспорт ва почта жунатмаларидаги реклама хусуси-ятлари курсатилган.
«Реклама тугрисида»ги Конун-да ноаниклиги, икки хил маънони англатиши, бурттирилиши, яши-рилиши окибатида рекламани тар-катиш вакти, жойи ва усулига нис-батан куйилган талаблар хамда конун хужжатларида назарда ту-тилган бошка талабларнинг бу-зилиши нагижасида. рекламадан фойдаланувчиларни чалгитувчи еки чалгитиши мумкин булган шахсларга, шунингдек, давлат-га моддий ва маънавий зарар ет-казиш эхтимоли булган нотугри реклама такикланиши белгилаб куйилган.
Шу билан бирга, истеъмолчи-нинг онгига унинг узи англамаган холда таъсир утказадиган яшнрин рекламани хам таркатишга йул куйилмайди.
Узбекистон Республикаси худу-дида реклама давлат тилида ёки реклама оерувчининг хохишига кура бошка тилларда таркатилади. Белгиланган тартибда руйхатга олинган товар белгилари (хизмат курсатиш белгилари). босма усул-да терилган бугинли белгилар (ло-готиплар) асли кайси тилда булса, шу тилда келтирилиши мумкин.
2001 йилнинг 30 августидаги «Товар белгилари, хизмат курса­тиш белгилари ва товар келиб чик-кан жой номлари тугрисида»ги Узбекистон Республикаси Кону-нига мувофик: «товар белгиси ва хизмат курсатиш белгиси - бу юридик ва жисмоний шахслар то-варлари ва хизматларини бошка юридик ва жисмоний шахсларнинг шу турдаги товарларидан фарклаш учун хизмат киладиган, белгилан­ган тартибда руйхатдан угказилган белгилардир. Товар ва хизмат курсатиш белгилари якка тартиб-даги ва жамоавий булиши мумкин. Алохида юридик ёки жисмоний шахсга тегишли товар ва хизмат курсатиш белгиси якка тартибда-ги белги хисобланади. Юридик ва (ёки) жисмоний шахслар бирлаш-
масининг улар томонидан ишлаб чикариладиган ва (ёки) реализа­ция килинадиган, бир хил сифат-га ёки бошка умумий тавсифларга эга булган товарларини белтилаш учун мулжалланган товар белгиси жамоавий белги х,исобланади. Тас-вирлар, сузлар, муайян шакл тар-зидаги белгилар ва бошка белгилар ёки уларнинг исталган бир ранг-даги ёки турли рангдаги жамлама ифодаси товар белгилари сифатида руйхатдан утказилиши мумкин»¹.
Узбекистан Республикасининг Фукаролик Кодекси 1102-модда-сига кура: «Товар белгиси (хизмат курсатиш белгиси) уни руйхатдан утказиш асосида хукукий жихат-дан мухофаза килинади. Товар белгисига булган хукук, товар бел­гиси (хизмат курсатиш белгиси) руйхатга олинганлиги тугрисидаги гувохнома билан тасдикланади»². Товар белгисини нашр этганда, уни купчилик олдида ижро этган­да ёки ундан узгача тарзда фой-даланганда товар белгисининг узига хам, унинг белгиларига хам бирор-бир узгартишлар киритиш-
¹ «Товар белгилари. хизмат курсатиш белгиларн ва товар келиб чиккан жой ном-лари тугрисида»ги Узбекистон Респуб­ликасининг 267-Н-сон Конуни / http: '.' www.lex.uz,
- Узбекистон Республикасининг Фука-рол нк Колекси ,',Ъир: '.'www.lex.uz.
Ka^f ?4>вОй5Лйж*« ;тС.'!„ня1л*(!'>* ШШШ1§
га факат унга хукукий шахснинг розилиги билан йул куйилади. То­вар белгисидан конунга хилоф ра­вишда фойдаланаётган шахе кои-дабузарликни тухтатиши ва товар белгисининг эгасига етказилган зарарни тулаши шарт. Товар бел-гисидан конунга хилоф равишда фойдаланаётган шахе тайёрлаб куйилган товар белгиси тасвирла-рини йук килиши ёки алмаштирса буладиган шунга ухшаш белги-нн товардан ёки унинг идиши ва уровидан йукотиши шарт. Ушбу талабларни бажаришнинг иложи булмаган такдирда. тегишли товар йук килиб ташланиши лозим.
Конунда куйидагиларни рекла­ма ки.тш тацикчанган:

50. 
    ишлаб чикарилиши ёки тар-катилиши конун хужжатлари би­лан такикланган махсулот хак.ида ахборот таркатиш;
    
51. 
    жинси, ирки, миллати, ти­ли, дини, ижтимоий келиб чи-киши, эътикоди, шахеи ва ижти­моий мавкеига караб, бошка хо-латларга кура камситиш ёки узга шахсларнинг махсулотини бал-ном этиш;
    
52. 
    конун хужжатларининг бузи-лишига олиб келиши мумкин бул­ган, фукароларнинг саломатлиги ёки хдётига ва атроф-мухитга за-рар етказувчи ёхуд зарар еткази-ши мумкин булган, шунингдек,
    

IwMiii ренпйманинг рцаожпаниш оосвдчмри

хавфсшлик воситаларига эъти-борсизлик туйгусини уйготувчи харакатларга даъват этиш;

53. 
    мажбурий сертификатлащти-рилиши зарур булган ёки ишлаб чикарилиши ёхуд таркатилиши учун махсус рухсатнома (лицен­зия) булиши талаб этиладиган махсулотнинг тегишли сертифика­та, лицензияси булмай гуриб, рек­лама килиш;
    
54. 
    агар муаллифлик хукуки ва турдош хукуклар тугрисидаги конун хужжатларида бошкача коида кузда тутилган булмаса, бошка махсулот рекламасида кулланиладиган умумий ечим, матн, тасвир, мусикали ёки овоз-ли охангларни айнан такрорлаш (таклид ёки ухшатма килиш);
    
55. 
    жисмоний шахснинг исми ёки тасвиридан унинг розилигисиз фойдаланиш;
    
56. 
    порнографияни таркатиш;
    
57. 
    ахборот мазмунининг бузилн-шига олиб келиши мумкин булган хорижий суз ва иборалардан фой­даланиш;
    
58. 
    махсулот лавлат органлари ёхуд уларнинг мансабдор шахслари томонидан маъкулланганлигини курсатиш;
    
59. 
    иштирок этиш учун муайян махсулотни олиш шарти куйилган рагбатлантирувчи лотерея, тан-лов, уйин ёки шунга ухшаш
    

бошка тадбирлар утказиш, хад-бирнинг ташкилотчисини, уни утказиш коидалари ва муддатла-рини, бундай тадбир хакидаги ах­борот манбаини, мукофотлар ёки ютуклар микдорини, уларни олиш муддатлари, жойи хамда тарти-бини курсатмаган холда реклама килиш;
• махсулотни товар белги-си ёки хизмат курсатиш белги-си реклама килиш такикланган ёхуд реклама килишга нисбатан теплили чекловлар ёки талаблар белгиланган махсулотнинг товар белгиси ёки хизмат белгиси адаш-тириб юбориш даражасида бир хил ёхуд унта айнан ухшаш булган бошка махсулотнинг рекламаси куринишида реклама килиш.
К^онунда тамаки, тамаки мах-сулотлари ва алкоголли ичимлик-лар рекламасининг такикланиши хам курсатилган. Шу билан бирга вояга етмаганларга мулжаяланган рекламага айрим чекловлар, ху-сусан, улар истеъмол килаётган ёки ундан фойдаланаётган тас-вттр туширилган; вояга етмаган-ларни махсулот олишга ёки рек­лама килинаетган махсулотни олишни илтимос килиб учинчи шахсларга мурожаат этишга даъ­ват этувчи; хакикий ёки уйинчок куролдан фойдаланилган реклама такикланган.