Узбекистон Республикаси Олии ва урта махсус таълим вазирдиги «Узбекистон маданияти ва саньати форуади» жамрармаси

3.4. Реклама кампанияси фаолиятини режалаштириш

Йирик реклама кампаниясини утказиш: муддатлари

Хар кандаи рекдама кампания-сини утказиш унга хар тарафла-ма тайё'ргарлик куришни талаб килади. Энг аввало, реклама кам-паниясини утказишнинг зарурлиги ва унинг максадга мувофик;лигига аниклик киритиш талаб этилади. Самарали реклама кампаниясини
ташкил этиш узок; вакт талао эта-
диган жараён эканлигини хисобга
олиш лозим. Масалан, чет эллар-
даги агентликлар йирик реклама
кампаниясига тайёргарлик куриш
ва уни утказишнинг куЙидаги
муддатларини белгилайдилар
(3.1-жадвал):
3.1-жадва!

Тадбирлар
Муддат (кун)

Товарни тадкик этиш ва олннган маьлумотларнинг аник ва гулалигнни
тахлил этиш
'Узининг ишлатаётган рекламасини хамда ракобатчиларининг рекла-
каларини тадкик этиш
Реклама кампанняси стратегиясини ишлаб чикиш
Матнларни ва бадиий безаш лойихаларнни ишлаб чикнш, матнни
хорижий тилларга таржима килиш „
Яратилган реклама мурожаати самаралорлигнни талкик этиш ва олинган
.натижалар асосида магнга узгартиришлар киритиш .
Стратегии режа ва аник реклама тадбирларини тасдиклаш
Режа ва ты'^ирлзргпт тпсдп^лаш жараён и ja мрптилиш \s\ артпшларнн ■
амалга ошириш _____ _____ '
Кулёз.чаларнинг босмахона нусхаларини тайёрлаш. тасвирларни жамлаш; ;ва босмахонага топшириш
Б-Смахонадаги иш жараёнлари
Матнларни текшириш ва тузатиш
Реклама материалларини чоп этишга рухсат бериш
Taiigp матер иалларни реклама берувчи курсатгав манзилларга жунатиш
10
40
30-40
20
10
10-15
20
60
40-60
10
30-45
295-345 кун ёки 10-12 ой

ЧЩННЯ^ ренлями иямпякилсини тлшкил
Жадвалда келтирилган муддат-ларни бирмунча - 1-2 ойга кис-картириш имкони бор, албатта. Ле-кин технологик жарае'нлар хам уз конунларига эга ва уларни писанд килмаслик кдмматга тушиши мум-кин. Масалан, реклама материали-да хатоликка йул куйилган булса, чоп этилган бутун ададни чикимга чикаришга тугри келади.
Реклама кампаниясини утка­зиш хакида карор кабул килинган-дан сунг, уни утказиш режасгтп ншлаб чикиш зарур (3.1-раем). Бу тадбирни куйидаги тартибда таш-киллапггириш ва утказиш максадга мувофикдир:

148. 
     маркетинг вазиятннинг тах-лили;
     
149. 
     реклама максадларини аник-лаш;
     
150. 
     максадли даврани аниклаш;
     
151. 
     рекламага харажатлар смета-сини тузиш ва унинг бажарилиши-ни назорат килиш;
     
152. 
     рекламани таркатиш восита-сини танлаш;
     
153. 
     реклама хабари ёки матнини тушш;
     
154. 
     реклама кампанияси натижа-сини бахрлаш.
     

Реклама кампаниясини утка-зишга буюртма кабул килгандан сунг, мижоз билан хамкорликда бе-восита ишга киришилади. Реклама кампаниясини амалга ошириш жа-
этиш
раёнида реклама тайёрловчи турли хил, баъзан нихоятда мураккаб ва-зифаларни хал этишига тугри ке­лади, Уларни муваффакиятли хал этиш учун «Маркетинг Бриф»ни муфассал тулдирмок талаб этила-ди (1-илова).
Бриф (brief) - буюртмачи томо-нидан булажак реклама кампания-сининг медиа-режаси ва концепция-сини яратишда реклама агентлиги билан хамкорлик килиш учун езма битимдир. Бриф юзасидан узаро келишилгандан сунг, агентлик реклама оркали таъсир этишнинг техник воситаларини мустакил равишда тайёрлайди ва уларнинг кийматини бахолайди, шунингдек, рекламани таркатишнинг медиа-режасини хам гузади.
Брифда куйидагилар кайд эти-лади:
Буюртмачи-компания %щида ахборот:

155. 
     номи, тарихи, муваффаки-ятлари;
     
156. 
     манзили, алока боглаш учун телефон ракамлари, Интернетдаги манзили:
     
157. 
     ишлаб чикдриладиган махсу-лотлар ёки хизматлар.
     

Реклама кипинаётган махсулот %ак.ида ахборот:

158. 
     махсулот хусусиятлари тав-сифи;
     
159. 
     махсулот тоифаси;