|
РЕНЛПМЯ KRMMIHIIACUHU ТЙШНЦЛ »TUIU Jili.1»!!^
Реклама кампаниясини утказиш
Бозорга янги товарлар, хизматларни киритиш
Реклама
кампаниясининг
максадлари
Товарларни сотиш, хизматлар курсатишни купайтиришни рарбатлантириш
Товар (хизмат)нинг биртурига булган талабни бошк,асигаузгартириш
Р еклама асосии обьекти буйича
Товарлар ва хизматлар рекламаси
"Nv Корхона, фирма (реклама берувчиЬар
^ нуфузи рекламаси
Мах.аллий
Минтакавии
^удудий камраб олиш буйича
Миллий (мамлакат микёсида)
Халкаро
|
|
ATL
|
Реклама таркэтиш воситалари буйича
|
|
|
|
—>.
|
BTL
|
|
|
3.1-расм. Реклама кампаниясининг фаолияти буйича турлари.
махсулотнинг амалий ёки хиссий устунликлари;
макбул хисобланган намо-йиш;
нархнинг шаклланиш страте-гияси х,амда махсулотнинг тахминий нархи.
Бозор тахлили:
ракобатчилар;
компаниянинг бозордаги мав-кеи (кучли ва заиф томонлари);
бозор имкониятлари;
аввалги реклама компания-лари;
мазкур компаниянинг бошка махсулотлари, уларнинг бюджета;
реклама килинаётган махсу-лот;
уларнинг бюджета, натижа-лар.
Ижодий таркиб:
ном;
логотип;
слоган (шиор);
босма махсулот;
суратга олиш;
Web -сайт
кадокдаш;
янги дизайнни ишлаб чикдш;
реклама ролиги;
• оригинал макет.
Истеъмолчининг тавсифлари:
уларнинг ижтимоий тавсифлари;
психографик тавсифлар;
бренддан хабардорлик;
мазкур ахборотнинг кайси тадкикотларга асосланиши;
PRhh танлаш;
комплексли ёки вазиятга кура;
коммуникатив каналларни танлаш;
ракобатчилар фаоллигининг реклама кампанияси мониторинги;
ахборот материалларини тай-ёрлаш ва уларни оммавий ахборот воситаларида жойлаштириш;
матбуот анжуманлари, бри-фингларни ташкил этиш ва утка-зиш;
корпоратив нашрни ташкил этиш;
PR акциялар учун сценарий-лар тайёрлаш;
оммавий, корпоратив тадбир-лар утказиш;
кургазма, хомийлик гадбир-ларида иштирок этишни куллаб-кувватлаш;
■ рекламациях максадларини белгилаш;
компаниянинг тахминий бюджети;
компаниянинг тахминий кам-рови;
компаниянинг гахминий ыа-тижалари.
«Маркетинг Бриф» буюртма-чи менежменти томонидан тулди-рилади, лекин реклама агентли-гининг менежери бу ишни бирга-ликда амалга оширгани маъкул.
■НЯНИ» РЕКЛАМА KAMflftHUACUKU ТЙШКИЛ
лият йуналишини аникдаш, кузда тутилаётган реклама тадбирларини танлаш, ракобатчиларнинг хатти-харакатларини тахмин килиш им-конини беради.
Навбатдаги боскич - реклама кампаниясининг мацсадларжи белгилашдир. У бутун реклама кампаниясининг муваффакиятини таъминлайди. Белгиланаётган мак-сад-мазмун аник булиши хамда режалаштирилаётган натижаларни микдорий бахолаш имконини бе-риши керак.
Максадлар турлича булиши мумкин, лекин купинча бу куйида-гилардан иборат:
янги махсулотни бозорга чи-кариш;
савдо хажмини купайтириш;
талабтаркибиниузгартириш;
махеулотнинг хамда уни иш-лаб чикарувчи фирманинг ижобий нуфузини яратиш;
янги истеъмолчиларни жалб этиш;
савдо белгисига хайрихох истеъмолчиларни сакдаб колиш;
максадли даврани аникдаш;
коммуникация каналларини танлаш;
ижодий бюджетни хисоблаб чикиш;
истеъмолчи учун товарнинг ахамиятли булган жихатларини аникдаш;
этиш
ноёб савдо таклифини ишлаб чикиш;
ракобатчиларнинг нарх бора-сидаги сиёсатини куриб чикиш;
кддоклашни ишлаб чикиш;
савдони рагбатлантирувчи тадбирлар мажмуасини ишлаб чикиш;
марказий ижодий гояни хдмда максадли давра билан алока воситаларини аниклаш.
Реклама стратегиясинииг юко-рида кайд этилган таркибий кисм-ларининг энг ахдмияши томонла-рини куриб чикамиз.
Мацсадли даврани аник/iaut.
Мщсадли давра - узига ХОС ху-сусиятларга эга одамларнинг му-айян гурухи, амалдаги ва булажак истеъмолчилардир. Барча истеъмолчиларни муайян махсулотта нисбатан куйидаги гурухдарга булиш мумкин:
муайян товарнинг янги ис-теъмолчилари;
брендга мойиллик билдирув-чилар;
бренддан-брендга утиб туру вчилар;
бошка брендга мойиллик билдирувчилар.
Бозорни таксимлашнинг энг куп таркалган усуллари куйи-дагилардан иборат:
Географик усул - бозорнинг турли географик бирликлар-
РЕИЛЯМВ
га булинишини назарда тутади (минтака, шахар, туман).
Демографии, усуя - истеъмолчи-ларнинг демографик тавсифлари-дан фойдаланади (жинс, ёш, мил-лат, маълумот, машгулот тури, да-ромад, оилавнй ахвол ва х.клар).
Xammu-харакатга асосланган усул — истеъмолчиларнинг харид килиш фаолликларининг тахлили асосида бозорни такси млашни на-зарда тутади. Бу масалада харид-нинг мунтазамлиги, харидга унда-ган сабаб, истеъмолчининг хари-дорлик мзкоми, савдо белгисига мойиллик, харид килишга тайёр-лик ва х.к.лар хисобга олинади.
Психографик усул - истеъмол-чиларни ижтимоий табакага тааллуклилиги, хаёт тарзи хамда шахе тури буйича тахлил килади. Бозорни таксимлаш усулини тан-лаш реклама кампанияси хамда бошка мухим омилларга бoFлик булади.
Do'stlaringiz bilan baham: |
