Узбекистон Республикаси Олии ва урта махсус таълим вазирдиги «Узбекистон маданияти ва саньати форуади» жамрармаси

Оферта (лот-offero - таклиф этмок) - бир шахснинг аник бир иккинчи шахе ёки шахсларга ёзма ёхуд огзаки фукаролик-хукукий шартнома тузиш таклифи. Омма­вий, эркин, катъий оферта турлари фаркланади.
Паблисити (ингл-publicity -оммавийлик, ошкоралик) - рек-ламада: реклама таъсирида шакл-лантириладиган товарлар ва хиз-матларнинг танилиши, шухрат козонишига каратилган тадбирлар. Рекламадан асосий фарки - бепул-лиги. Кузланган самарага пабли­сити технологияларини куллаш оркали зарур ахборот мухити яра-тиш хисобига эришилади.
Плакат (HeM.plakat - эълон, афиша) - лунда матнли, катта улчамдаги тасвир ифода этилган босма нашр.
Полити конунлари - рекла-мада биринчи конун: «Рекла­ма яхши товарнинг сотилишини рагбатлантиради ва ёмон товар­нинг касодга учрашини тезлашти-ради»; иккинчи конун: «Товарнинг фаркловчи белгисини заррадек акс эттириб турган ва буни истеъмол-чининг узи пайкай олмайдиган реклама, бу фаркловчи белгининг амалда йуклигини аниклашга ёр-
дам беради ва товарнинг касодга учрашини тезлаштиради».
Призматрон (ингл-prisma-
vision) - сатхи уч киррали приз-мадан иборат булган реклама эл-тувчи. Призматронда белгилаб куиилган, муайян вакт оралигида призмалар уз уки атрофида айла-нар экан, навбат билан уч кирра хар бирининг тасвирини намойиш килади. Шу сабабли, призматронга уч рекламани бирданига жойлаш-тириш имкони тугилади.
Продакт плейсмент (ингл. product placement - махсулотни жойлаштириш, яширин рекла­ма) - кинофильмлар, телевидение курсатувлари, компьютер уйинла-ри, мусикавий клиплар ёки китоб-лардаги реквизитларнинг хакикий товарлари мавжудлигига асослан-ган реклама усули. Одатда, рекла­ма килиниши назарда тутилаётган товарнинг узи ёки унинг логотипи ёхуд унинг сифатлари ва хусуси-ятлари намойиш этилади ёки таъ-кидлаб утилади. Яширин реклама-нинг куп кулланиладиган усули, Узбекистонда амалдаги конун-чиликка биноан яширин реклама такикланган.
Паблнк Рилейшнз, PR (Pub­lic Relations) - инглизчадан олин-ган булиб, «жамоатчилик билан алокалар», «жамоатчилик билан муносабат», «оммавий алокалар
хизмати» каби маъноларни англа-тади, Гарбда у кискача «пиар» деб аталади.
Паблик рилейшнз - ПР (жа-моатчилик билан алокалар) ком­пания ёки айрим буюмларнинг куринишини (имижини, нуфузи-ни) хиыоя килиш ёки силжитиш максадида ташкил этилган дастур-лар спектридан иборат.
ПР таркибидаги булимлар ку-йидаги беш функцияни бажаради:

170. 
     Матбуот билан алока.
     
171. 
     Махеулот рекламаси.
     
172. 
     Корпоратив алокалар.
     
173. 
     Конун чикаришга таъсир курсатиш.
     

5. Тавсиялар.
Промо-акииялар (ингл. promo-
ривожланиш, олга силжиш, actio-харакат, фаолият)-рекламада: рек­лама максадига эришиш учун амалга ошириладиган саъй-хара-катлар.
Психография - рекламада: одамларни уларнинг хает услубига кура гурухларга ажратнш. Психо-графияга дойр ахборот максадли бозорни аникрок таърифлаш учун фойдаланилади.
Ракобат - бозор катнашчилари уртасида товар ва хизматларни ишлаб чикариш ва сотишнинг самаралирок иктисодий шароит-ларига эга булиш учун курашиш, мусобакалашиш.
Ракобат рекламаси - рек­лама килинаётган товарни рако-батчи фирмалар томонидан чика-рилаётган шунга ухшаш товарлар орасидан ажратиб, унинг фаркли томонларини акс эттирувчи ва ха-ридорни айнан шу товарни сотиб олишга ундовчи реклама.
Рейтинг (HHn.rating) - фаолият турининг самарадорлиги ва нуфу-зини белгиловчи усул.
Реклама давраси - аник маъ-лумот манбаи оркали бериладиган реклама хабарини укиши, куриши ёки эшитиши мумкин булган барча шахслар.
Реклама - бевосита ёки бил-восита фонда (даромад) олиш максадида юридик ёки жисмо-ний шахслар, махеулот, шу жум-ладан товар белгиси, хизмат курсатиш белгиси ва технология-лар тугрисида, хар кандай шаклда хамда хар кандай воситалар ёрда-мида конун хужжатларига мувофик таркатиладиган махсус ахборот.
Реклама берувчи - рекламани тайёрлаш ва (ёки) таркатиш учун унга буюртмачи булган шахе.
Реклама воситалар и - рекла­мани ундан фойдаланувчига етка-зиш учун ишлатиладиган восита­лар.
Реклама тайёрловчи - рекла­ма тайёрлашни тулик ёки кисман амалга оширувчи шахе.
Реклама тар кату вчн - рек­лама воситалари оркали рекла­ма таркатишни амалга оширувчи шахе.
Рекламалан фойдаланувчи -реклама йуналтирилган шахе ёки шахслар гурухи.
Реклама кампанияси - рекла­ма берувчи томонидан аник мар­кетинг максадига эришиш учун реклама воситалари мажмуидан фойдаланган холда, муайян вакт давомида утказиладиган узаро бог-лик реклама тадбирлари тизими-дир. Бу тадбир реклама кампания-сининг буюртмачиси сифатидаги реклама берувчи, реклама кампа-ниясини яратувчи, унинг ташки-лотчиси ва мувофиклаштирувчиси сифатидаги реклама агентлиги хамда реклама мурожаатини ис-теъмолчига етказадиган канал сифатидаги реклама™ таркатиш воситасининг биргаликдаги муво-фиклаштирилган фаолияти хисоб-ланади.
Сиёсий реклама - муайян иж-тимоий гурухлар максадига эри-шишга каратилган сиёсий партия-лар, хдракатлар манфаатларини ифода этадиган реклама.
Семплинг (sampling) - товар-ни бозорга чикариш, яъни янги товар намуналарини истеъмол-чиларга бепул дуюнда, уйма-уй юриб таркатиш ёки почта
оркали жунатиш. Товарни бозорга чикаришнинг энг самарали, айни пайтда жуда кимматга тушадиган воситаси.
Тасвирли ахборот - харидор мойиллигини козон иш максадида товар тугрисидаги маълумотлар-ни фотосуратлар, расмлар, от-критка (гулхат)лар ёрдамидаги тасвирларни нигохий ва хиссий идрок этиш. Ахборот бу - шакли-нинг афзаллиги, тасаввур этиш-нинг таъсирчанлиги, ёркинлиги ва л^ндалигидир.
Ташки реклама - алохида махсус конструкцияларда, тахта-лавхаларда, экранларда, бино-ларда, йул чеккаларида, куча ёритгичларининг таянчлари ва хоказоларда жойлаштириладиган реклама.
Такдимотлар - рекламада: 1)Бо-пре (франц.Ьеаи monde-олий давра вакиллари учун так-димот ёки сарой такдимоти) - як-каю ягона ва ноёб товарлар (хиз-матлар), зеб-зийнатлар, санъат асарлари, машхур модельерлар-нинг либосларини. ноёб кучмас мулк, инвестиция лойихаси ва х.к.ларни танланган, чекланган даврада намойиш килиш; 2) Теа-такдимотлар - катта давра учун театрлаштирилган томошалар во-ситасида товарлар ва хизматларни такдим этиш.
Тижорат рекламаси - талабни шакллантириш ва сотувни амалга ошириш максадида товарлар ва хизматлар тугрисидаги маълумот-ларни истеъмолчиларга такдим этишдан иборат реклама тури.
Товар белгнси ва хизмат курсатиш белгиси - бу бир юри-дик ва жисмоний шахслар товар-лари ва хизматларини бошка юри-дик хамда жисмоний шахслар-нинг шу турдаги товарларидан фарклаш учун хизмат киладиган, белгиланган тартибда руйхатдан утказилган белгилардир. Товар ва хгомат курсатиш белгилари якка тартибдаги ва жамоавий булиши мумкин. Алохида юридик ёки жисмоний шахсга тегишли товар ва хизмат курсатиш белгиси якка тартибдаги белги хисобланади. Юридик ва (ёки) жисмоний шахс­лар бирлангмасиштг улар томони-дан ишлаб чикариладиган ва (ёки) реализация килинадиган, бир хил сифатга ёки бошка умумий тав-сифларга эга булган товарлари-ни белгилаш учун мулжалланган товар белгиси жамоавий белги х;исобланади. Тасвирлар, сузлар, муайян шакл тарзидаги белгилар ва бошка белгилар ёки уларнинг исталган бир рангдаги ёхуд турли рангдаги жамлама ифодаси товар белгилари сифатида руйхатдан утказилиши мумкин.
Фирмани айнанлаштирип; белгилари - фирмани танита-диган барча унсурлар: логотип, фирма бланки, хисобвараклар ва
Х..К.
Халкаро реклама ассоииа-цияси (IAA) - уз сафларида бир йула 93 мамлакатнинг 3600 тадан купрок реклама берувчилари, рек­лама агентликлари ва оммавий ах-борот воситаларини бирлаштирган жахондаги ягона халкаро ташки-лот.
Хизмат белгнси - хизматлар (курсатиш) сохасидаги товар бел­гиси.
Штендер - алохида турадиган кучирма ва тахлама фанер, картон, пластика ёки металлдан килинган конструкция, у одатда реклама килинаётган объект окимида жоЙ-лаштирилади.
Электрон почта - глобал ком­пьютер тармоклари ёрдамида хужжат ва хабарларнинг узати-лиши. Интернет-реклама унсури сифатида электрон почта рекла­ма материалларининг автоматик жунатмасини ташкил килишда кулланилади (direct: e - mail).
Эслатувчи реклама - истеъ-молчига илгаридан таниш булган деб хжобланувчи товарлар ёки хизматлар хакида лунда, батаф-сил тушунтириш мавжуд булмаган реклама мурожаати.
Яширин реклама - истеъмол-чининг идрокига унинг узи анг-ламаган холда таъсир утказа-диган, шу жумладан, махсус ви-деолавхалардан (куш овозли ёзувдан) фойдаланиш йули билан хамда бошка усуллар билан таъсир утказиладиган рекламадир. Яши­рин рекламадан радио, теле, видео, аудио ва кино махсулотида, шу-нингдек, бошка махсулотда фойда-ланишга ва уни узга усуллар билан таркатишга йул куйилмайди.
К^иёсий реклама - ракобатчига ёки унинг томонидан такдим эти-лаётган муайян бир турдаги мах-
сулотга бевосита ёки билвосита аЙ-нанлаштириладиган рекламадир.
Хомийлик - рекламада: теле-дастурларни яратишда, бошка ом-мавий ахборот воситалари учун материаллар тайёрлашда, театр-кониерт, спорт тадбирлари ва бош­ка тадбирларни уюштиришга маб-лаг ва бошка ресурслар билан ёр-дам курсатиш. Хомийнинг номи (номланиши) ёнида ёки хомийнинг урнига унинг товар белгиси (хиз-мат курсатиш белгиси) куйилиши мумкин. Хомийлик курсатилаётган шахснинг фаолиятига хомий ара-лашишга хакли эмас.
ФОЙДАЛАНИЛГАН АДАБИЁТЛАР