Учебное пособие для вузов Москва 000 издательско торговый дом o ' и ббк 65. 290-2 a 9 -$

77
ливает границы взаимодействия м еж ду лю дьми и группами с 
различным социальны м статусом.
Сист емы социального класса
ранж ирую т по классам семьи, 
члены к оторы х им ею т общ ие характеристики, затрагивающ ие 
их отнош ения с аутсайдерами: общ ий тип ж илищ а, д оход , 
ж изненные ценности. Эти характеристики определяют о б щ ­
ность образцов п окуп очн ого поведения. Класс составляю т д оста ­
точно больш ие группы семей, примерно равные друг другу по 
рангу и четко отличаю щ иеся от других семей.
К аст овая сист ем а
более ж естка. Взаимодействие меж ду 
кастами контролируем о общ еством , мобильность м еж ду гр у п ­
пами ограничена. Каста основана на наследованном статусе и 
часто на религии, как, например, в Индии.
Сист ем а сословий
основы валась на власти и альянсах, нап­
ример власти лордов и их воинов для защ иты от насилия в пе­
риод феодализма. Сила часто была основой власти, статуса и 
фактором доли в п родукции земли. Современным отраж ением 
сословной систем ы являю тся власть и уваж ение, данные лю дям , 
занятым в СМИ, п рестиж н ы х видах спорта, правительственных 
структурах, известны х организациях. Так, например, занятые в 
корпорациях в ы сок ого статуса вы пускники престиж ны х у н и ­
верситетов несут на себе часть этого статуса и и м ею т п реим у­
щества в получении лучш и х рабочих мест в силу своей « с о с ­
ловной принадлеж ности» к вы сокостатусн ы м структурам .
В странах, н аходя щ и хся как минимум на индустриальной 
ступени цивилизации, наибольш ий интерес в аспекте управле­
ния потребительским поведением представляет стратиф икация на 
основе систем ы социальны х классов.
Детерминанты социального класса
И дентиф икация переменны х, определяю щ их социальный 
класс, ведется в исследованиях по социальной стратиф икации 
начиная с 1920-х годов. К числу интересны х реш ений относится 
набор девяти переменны х, составленный в 1982 г. ам ериканс­
ким и исследователями Гилбертом (G ilbert) и К элом (K ahl) 
(Engel et al., 1995, p. 682).
Для анализа потребительского поведения наиболее интересны 
ш есть переменных социального класса, определенные ам ери­
канским соц иол огом Д ж озеф ом Кэлом (Joseph Kahl) (1957) 
(там ж е, р. 683): занятие, персональное исполнение (в сравне-

---

7 8