Учебное пособие для вузов Москва 000 издательско торговый дом o ' и ббк 65. 290-2 a 9 -$

РАЗДЕЛ IV. ПРОЦЕСС ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯМИ
Таблица 14.3.2
Совместное правило решения
Оценочный
критерий
«Compaq» «Hewlett-
Packard»
«Canon» «Toshiba» Требуемый
минимум
Выбор
Цена
4
4
4
HP.
«Canon»,
Вес
%
3
5
4
4
«Canon»
Процессор
4
3
3
4
3
T
Дисплей
5
5
4
4
4
-Canon" -
Раздельное правило решения
Раздельное, или несовместное, правило решения
(disjunctive 
decision rule) устанавливает минимальный уровень требований 
потребителя только 
по значимым
критериям, не принимая в рас­
чет остальные критерии. Приемлемыми считаются все альтер­
нативы, удовлетворяющие минимальные требования по значи­
мым критериям.
Таблица 14.3.3
Раздельное правило решения
Оценочный
критерий
«Compaq» «Hewlett-
Packard»
«Canon» «Toshiba»
Требуемый
минимум
Выбор
Цена
3
4
4
3
He важно
Все марки
Вес
Sr
3
5
4
4
«Canon»,
«Toshiba»
Процессор
4
3
a
4
He важно
v
Дисплей
5
5
4
4
4
«Toshiba»
Применяя раздельное правило решения, потребитель отсекает 
по критерию веса марки «Compaq» и «Hewlett-Packard», затем 
по критерию процессора — марку «Canon». В итоге остается 
марка «Toshiba». Мы видим, что результат применения раз­
дельного правила решения («Toshiba») отличается от результата 
применения совместного правила решения («Canon»).

---

14. ОЦЕНКА И ВЫБОР АЛЬТЕРНАТИВ
307
Используя раздельное правило решения, потребитель покупа­
ет первую приемлемую марку. Если альтернатив остается боль­
ше одной, он может использовать другое правило решения или 
добавить дополнительные критерии для окончательного выбора.
Правило решения «элиминирование по аспектам»