Учебное пособие для вузов Москва 000 издательско торговый дом o ' и ббк 65. 290-2 a 9 -$



Download 11,27 Mb.
Pdf ko'rish
bet139/303
Sana22.02.2022
Hajmi11,27 Mb.
#82856
TuriУчебное пособие
1   ...   135   136   137   138   139   140   141   142   ...   303
Bog'liq
Arm.Алешина И.В. Поведения потрибителей. учеб.пособ.

Обучение (learn in g)
— 
это любое изменение в содержании
или организации долгосрочной памяти.
Таким образом, обуче­
ние — результат обработки информации — и вызывает изме­
нения в памяти, как показано на рис. 7.1.2. 
В процессе обучения
потребителя меняются его знания, отношения и/и ли поведение.
Понимание механизмов обучения потребителей необходимо для 
анализа и влияния на потребительское поведение.
Культура
Социальный класс
Семья
Друзья
Учреждения
Личный опыт
Реклама
Средства массовой 
информации
Другие
ОБУЧЕНИЕ
Ценности
Отношения
Вкусы
Предпочтения
Умения
Чувства
Продуктные/
марочные
характеристики
Символьные
значения
Поведение
Рис. 7.1.1. Обучение — ключ к потребительскому поведению


7. ОБУЧЕНИЕ. ПАМЯТЬ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ПРОДУКТА
175
Рис. 7.1.2. Обучение и память
7.2. Методы обучения потребителей
Методы обучения потребителей делятся на группы:
1) по принадлежности/отношению к подходам к обучению — 
когнитивному или условно-рефлекторному (бихевиористскому);
2) по ситуации обучения — высокой или низкой вовлеченно­
сти (мотивации) обработки информации.
В трактовании обучения сущ ествую т две основные ш колы и, 
соответственно, два подхода: 
когнит ивны й (cognitive)
и 
б и х е­
виористский (behaviorist)
(Engel et al., 1995, p. 514). 
К огни­
т ивный подход
предполагает, что обучение — отражение и з­
менения знаний. Отсюда — фокус на понимании ментальных 
процессов, определяю щ их, как люди обучаю тся информации 
(то есть как информация передается в долгосрочную память). 

Download 11,27 Mb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   ...   135   136   137   138   139   140   141   142   ...   303




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish