Учебное пособие для вузов Москва 000 издательско торговый дом o ' и ббк 65. 290-2 a 9 -$

Домашнее обустройство.
Высшие социальные слои чувству­
ют себя более комфортно среди стилизованных, оригиналь­
ных, редких и уникальных предметов. Средний класс чув­
ствителен к стилю, дизайну предметов домашнего обихода.

---

3. СОЦИАЛЬНАЯ СТРАТИФИКАЦИЯ
103
Низшие классы ориентируются на функциональность предметов 
быта и их цену.
Д осуг.
Потребители предпочитают тип досуга, проводимый 
своим или близким социальным классом. Влияние в освоении 
новой досуговой деятельности исходит от людей того же или 
более вы сокого класса. Часть семейного дохода, тратимая на 
досуг, может незначительно отличаться у разных классов. Од­
нако тип досуга варьируется. Так, теннис и бридж — игры 
среднего и высшего классов. Бокс — преимущественно низше­
го. Классическая музыка предпочитается высшим классом. П ро­
дукты поп-культуры (эстрадные песни с незамысловатым тек­
стом и музыкой) — низшим классом.
Престижные виды спорта — бег трусцой, плавание, теннис 
и другие — включают быстрые и активные движения рук, ног, 
компенсируя сидячий образ ж изни людей многих престижных 
занятий. Эти виды отдыха требуют много меньше времени, чем 
типичные формы досуга низших социальных классов — охота, 
рыбная ловля или лодочные поездки. Время для высш его клас­
са — критический ресурс. Высш ие управляющие крупнейших 
компаний имеют мало времени для досуга, их рабочая неделя со­
ставляет 59 часов и продолжает расти. Многие из управляющих 
отды хают, однако, на повседневной основе. Чтение книг, свя­
занных с работой, и слушание музыки — наиболее распрост­
раненная форма их досуга. Члены низш их социальных классов 
склонны участвовать в командном спорте, тогда как высшие 
классы — в индивидуальном или парном видах спорта.
Ф ормы досуга, так ж е как и потребительское поведение в 
целом, носят отпечаток не только социального класса принад­
лежности, но и социального класса семьи происхождения. В 
детстве и юности происходит значительная часть процесса фор­
мирования личности потребителя.