Учебное пособие для вузов Москва 000 издательско торговый дом o ' и ббк 65. 290-2 a 9 -$

РАЗДЕЛ II. ФАКТОРЫ ВНЕШНЕГО ВЛИЯНИЯ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
нии с коллегами), взаимодействия, владения, ценностные ориен­
тации, классовое сознание. Рассмотрим их подробнее.
Переменные ст ат уса
Экономические
переменные
Занятие
Доход
Владения
Переменные
взаимодействия
Персональный престиж
Ассоциация
Социализация
Политические
переменные
Власть
Классовое сознание 
Мобильность
Занятие (occupation).
Это один из лучших (в качестве од­
нокритериального) индикаторов социального класса. Работа, 
выполняемая потребителями, серьезно затрагивает их жизненные 
стили и является существенной базой оценки престижа, почета и 
уважения. Потребление варьируется в зависимости от занятости. 
Рабочий класс, или «голубые воротнички», тратит большую 
часть своего дохода на продукты питания, тогда как менедже­
ры и квалифицированные специалисты — на питание вне 
дома, одежду и финансовые услуги.
Персональное исполнение 
(personal p erform ance).
П ерсо­
нальный статус оценивается такж е относительным успехом ин­
дивидуума в своей группе занятости. Например, в группах за­
нятости программистов, менеджеров, юристов всегда есть луч­
шие, ведущие профессионалы, наиболее компетентные, приз­
нанные, известные, уважаемые и высокооплачиваемые.
Персональное исполнение затрагивает и непрофессиональные 
сферы индивидуумов одной сферы занятости. Так, президент ком­
пании или губернатор, преуспевший, например, в фандрайзинге 
(собрал средства на медицинские исследования по борьбе с ра­
ком), в филантропии (основал галерею или университет), в борь­
бе за мир (собрал подписи под обращением за окончание вой­
ны), тем самым повысил свой социальный статус относитель­
но других таких же президентов компаний или губернаторов.