Учебное пособие для вузов Москва 000 издательско торговый дом o ' и ббк 65. 290-2 a 9 -$

О дин оки е среднего возраст а.
Группа состои т из тех, кто 
никогда не вступал в брак, и разведенных людей, не и м ею ­
щ их обязанностей по воспитанию детей. Эта группа людей 
3 5 -6 4 лет невелика, ее потребности близки к группе молоды х 
одиноких. Одинокие среднего возраста, как правило, имею т 
больш е денег для затрат на поддерж ку своего ж изненного стиля, 
чем молоды е одинокие. Это ры нок более дорогого ж илья, п у­
теш ествий, ресторанов.
П у с т о е гн ездо 1 : люди среднего возраст а в браке без де­
тей.
Эта группа состои т из: 1) бездетных пар; 2) людей пов­

---

5. СЕМЬЯ И Д О М О ХО ЗЯЙ СТВО
1 3 9
торны х браков, где дети от предыдущ его брака не ж ивут с 
родителем; 3) пар, чьи дети покинули дом и ж ивут отдельно. 
Занятость обои х супругов создает недостаток времени и доход 
для досуга вне дома и бы товы х услуг, эк он ом ящ и х время.
П ол н ое гнездо 2 : люди среднего возраст а в браке с детьми
в долге.
Дети людей 3 5 -6 4 лет, как правило, старш е 6 лет и 
потом у более независимы , чем в м олоды х сем ьях. Семьи с 
детьми 6 и более лет — основной ры нок уроков всех типов 
(м узы ки, спорта, иностранны х язы ков), велосипедов, спортин­
вентаря. П одростки в этих дом охозяйствах рассм атриваю тся м ар­
кетологами как покупатели для собственны х н уж д и для д ом о­
хозяйства. Соответственно, на этот сегмент нацеливается рекла­
ма безалкогольны х напитков, жевательной резинки и одеж ды 
для подростков.
О динокий роди т ел ь 2 : одинокий родит ель с дет ьм и в доме.
Одинокие родители 3 5 -6 4 лет часто находятся под финансовым 
прессом. На них возлагаю тся те ж е требования, что и на су п ­
руж еские пары среднего возраста, но при этом один человек 
несет весь груз ответственности за обязанности по д ом ох озя й ­
ству. Кроме ф инансового стресса, на этот сегмент влияет и не­
достаток времени. М ногие люди этого сегмента вынуж дены 
использовать экон ом ящ и е время альтернативы, такие, как гото­
вые к употреблению п родукты питания. Дети этого сегмента 
им ею т расш иренные обязанности по дом охозяй ству.