Toshkent moliya instituti f. T. Bazarova

Bozorni pozitsiyalash 

 

Bozor 

 

Bozor segmenti 

 

Bozor  

 

---

 

35 

 

 

 

reklamasida mahsulot sifatini bo‘rttirib ko‘rsatish orqali iste’molchini jalb 

etish va h.k.  

−

 

  Firmaning  budjet  va  boshqa  moliyaviy  xarajatlarini  hisob-kitob 

qilib,  marketing  kompleksi  va  miksini  rejalashtirish,  bozordagi  aniq 

vaziyatga  qarab  marketingning  tegishli  tadbir  va  usullarini  qo‘llash, 

firmaning  kapital  va  aylanma  mablag‘larining  samarali  qo‘llanilishini 

ta’minlash.  Marketing  tadbirlariga  ketadigan  sarf  —  xarajatlar 

kalkulyatsiyasini hisoblash va samarani baholash.  

Firma tovar aylanmasi va oladigan foydasiga juda ko‘p omillar ta’sir 

ko‘rsatadi. 

Marketing 

miksning 

bo‘lishi 

mumkin 

bo‘lgan 

kombinatsiyalari soni quyidagi formula orqali topiladi.  

K=n

a

… 

 

 

K

 — marketing miksning mumkin bo‘lgan kombinatsiyalari soni;   

a

 – 

instrumentlar  soni;     

n

  —  marketing–  miks  tarkibida  submikslar  soni. 

Kombinatsiyalar  soni  qancha  ko‘p  bo‘lsa,  marketing  chora-tadbirlarini 

qo‘llash imkoni ham shuncha ko‘p bo‘ladi. Bunday vaziyatda eng optimal 

marketing – miksni topish masalasi ko‘ndalang turadi.  

Marketing,  miksning  optimizatsiya  jarayoni  marketing  budjetini 

kengaytirish muammolari bilan bog‘liq bo‘lib, turli marketing tadbirlarini 

o‘tkazishni talab etadi. Ba’zi muhim omillarni, ya’ni tovar yoki xizmat 

narxi, chegirmalarni o‘zgartirish orqali kutilgan natijalarni olish mumkin. 

Marketingning  har  bir  submiksi  ham  taktik,  ham  strategik  vosita 

(instrument)ga,  tovar,  kelishuv,  taqsimlash  siyosatlari    esa  ko‘proq 

strategik  ahamiyatga  ega.  Kommunikativ  siyosat  esa  taktik  ahamiyatga 

ega  bo‘lib,  tovar  hayotiylik  davrining  turli  bosqichlarida  ko‘proq 

ishlatiladi. 

Optimal 

marketing-miks 

shunday 

marketing 

instrumentlarining  kombinatsiyasidan  iboratki,  uning  natijasida  firma 

ko‘zlagan  maqsadiga,  marketing  budjetini  oqilona,  ya’ni  ratsional 

sarflagan holda erishadi. Marketing-miks har bir elementining ahamiyati 

korxona turiga (savdo, ishlab chiqarish, vositachi firma), tovar turiga va 

xaridorning  xulq-atvoriga  bog‘liq.  Ba’zi  tovarlar  uchun  narx  muhim 

ahamiyatga  ega  bo‘lsa,  boshqalari  (kundalik  iste’mol  tovarlari, 

qimmatbaho  uy  buyumlari,  zargarlik  mahsulotlari)  uchun  hal  qiluvchi 

ahamiyatga  ega  emas.  Standartlashtirilgan  yoki  bir  maqsadda 

ishlatiladigan  mahsulotlar  (benzin,  elektr  energiyasi,  gaz)  uchun  tovar 

siyosati  uncha  ahamiyatga  ega  emas,  bunday  strategik  mahsulotlarga 

---

 

36 

 

 

 

davlat  tomonidan  narxlar  o‘rnatiladi.  Keng  iste’mol  tovarlari,  uzoq 

muddat foydalanadigan tovarlarga narx siyosatining ta’siri katta. Raqobat 

va  bozor  mexanizmlari  faol  ishlayotgan  davlatlarda  marketing 

instrumentlarini qo‘llab hatto kun davomida ham narxlarga korrektirovka 

kiritish mumkin. Narx – navo bozor konyunkurasiga jiddiy ta’sir etuvchi 

omildir.  

• 

Bosh maqsad.  

• 

Funksional bo‘limlar maqsadi.  

  

  

 

 

 

 

 

1.5 -rasm. Tadbirkorlik tizimida marketing – miks elementlari