Toshkent moliya instituti f. T. Bazarova

Marketing siyosati vositalari 

 

 

 

Tovar siyosati 

 

Kelishuv siyosati 

 

Taqsimlash siyosati

 

Kommunikatsion 

 

siyosat 

 

1. Mahsulot dizayni 

 

2.Tovar qog‘ozi 

 

3.Tovar sifati 

 

4.

 

Firma siyosati 

 

5.

 

Diversifikatsiya 

 

6.Tovarlar   defferen-

 

siatsiyasi siyosati 

7.Tovarlar 

 

variatsiyasi siyosati 

8. Assortiment  9. 

Iste’molchilarga 

xizmat ko‘rsatish 

kafolatlari siyosati 

 

10. Marka siyosati 

 

1. Narx siyosati 2. 

Chegirmalar va 

ustama haqlar tizimi 

3.Tovar yetkazish 

shartlari va to‘lovlari 

4. Kredit siyosati 5. 

Rag‘batlantirish 

tizimi 

 

6. Reklama siyosati 7. 

Narxlarni 

defferensiatsiyalash 

siyosati 

 

8.Yuqori narxlar 

siyosati 

 

9.

 

O‘rta narxlar 

siyosati 

 

10.

 

Past narxlar 

siyosati 

 

 

 

1.Taqsimlash 

kanallarini tanlash 

2. Marketing– 

logistikasi 3. 

Savdo siyosati 

 

4. Sotuv siyosati  5. 

Ishlab chiqarish 

kuchlarini 

 

joylashtirish siyosati 

6. Iste’molchilar 

 

7.Ta’minot siyosati 

8.Tayyor mahsulotni 

saqlash siyosati 

 

9.Tovar tarqatish 

bo‘yicha 

vositachilarni 

tanlash 

 

1. Marketing tizimi 

subyektlari bilan 

tashkilotlar o‘z ta’sirini 

tashkil qilish 2. Biznes 

kommunikatsiyalarini 

rejalashtirish 

 

3.

 

Reklama 

 

4.

 

Reklama 

siyosati 

 

5.

 

Reklama 

vositalari 6. To‘g‘ridan 

to‘g‘ri reklama. 

 

7. Sotuvchilarni 

rag‘batlantirish. 8. 

Shaxsiy sotuv 9. 

PR – omma bilan 

aloqalar 

 

  

Tovar siyosati tovar bilan bog‘liq barcha tadbirlarni o‘z ichiga oladi. 

Tovarni takomillashtirish, dizaynini zamonaviylashtirish, qadog‘ini 

iste’molchini jalb qiladigan ranglarda o‘zgartirish, narxini turli 

iste’molchilar hamyoniga mos qilib belgilash va boshqalar.  

Kelishish  siyosati  bozor  mexanizmlariga  mos  siyosat  bo‘lib, 

savdosotiq  jarayonidagi  shartnomalar,  dalolatnomani  hujjatlashtirish 

ishlari  kiradi.  Bozor  sharoitida  turli  narxlarning  mavjudligi  narx 

siyosatini, chegirmalar va ustama narxlar, tovarni yetkazib berish shartlari 

va kredit siyosatini yuritishni talab etadi.  

Taqsimlash  siyosati  tovarni  ishlab  chiqaruvchidan  o‘z  vaqtida 

iste’molchi  va  xaridorga  yetkazib  berish  bilan  bog‘liq  vazifalarni  o‘z 

---

 

34 

 

 

 

ichiga oladi. Sotuv kanallarini tahlil qilish, marketing–logistikasini, savdo 

siyosatini to‘g‘ri yuritish, ishlab chiqarish kuchlarini to‘g‘ri joylashtirish, 

iste’molchilar  va  iste’mol  bozorlarini  tanlash,  yuk  tashish  va  saqlashni 

to‘g‘ri  tashkil  qilish  bular  barchasi  samarali  faoliyatning  ajralmas 

qismlaridir.  

Kommunikativ  siyosatning  asosiy  vazifasi-  xaridorlarning  talabini 

qondirish va foyda olish yo‘lida barcha marketing subyektlari bilan uzviy 

aloqalarni  o‘rnatish,  samarali  tarqatish  kanallarini  shakllantirishdan 

iborat.

 

 

Samarali  kommunikativ  siyosat  biznes  kommunikatsiyalarni  yaxshi 

yo‘lga  qo‘yish,  ya’ni  hamkorlar  bilan  munosabatlar,  raqobatchilar  va 

iste’molchilar  o‘rtasidagi  munosabatlar,  reklama  va  sotuvni 

rag‘batlantirish,  firma  brendini  tanitish,  omma  bilan  munosabatlar  va 

shaxsiy sotuvlarni o‘z ichiga oladi.  

  

 

 

 

1.4-rasm. Marketing maqsadlari va tadbirlari integratsiyasi 

 

 

 

 Marketing  –  miksni  ishlab  chiqishda  quyidagi  prinsiplarga  asoslanish 

lozim.  

−

 

 Ketma-ketlik tamoyili, har bir o‘zgaruvchi miqdoriy ko‘rsatkichni 

boshqasi bilan mosligini ta’minlash. Masalan, yuqori sifatli mahsulotga 

sifatli reklama va tegishli ravishda chiroyli va qulay qadoq tayyorlash.  

−

 

  Bozor  konyunkturasi  o‘zgarib  turuvchi  bir  paytda  shunga  qarab 

mahsulot  ishlab  chiqarish,  sifatga  e’tibor  berish  kerak.  Mahsulot 

  

  

  

  

  

Tovar siyosati 

 

Kelishuv siyosati 

 

Kommunikatsiya 

 

siyosati 

 

Taqsimlash siyosati 

 

Tovar ishlab chiqarish 

 

rejasi 

 

Tovar haqida ma’lumotlar, firma 

 

imijini yaratish  

 

Tovarlarni bozorga 

 

yetkazib berish