Тошкент фармацевтика институти

 Дори 
воситалари 
рекламасининг 
ўзига 
хос 
хусусиятлари.
Фармацевтик маҳсулотлар рекламасининг ва улар ҳақида 
маълумот беришнинг мақсади бошқа маҳсулотлар рекламасидан фарқ 
қилмайди, яъни мақсад истеъмолчи реклама қилинаѐтганмаҳсулотни харид 
қилишига эришишдир. Лекин шу билан бирга унинг ўзига хос хусусияти 
шундаки, реклама қилинадиган объект – дори воситаси тиббиѐт, соғлиқни 
сақлаш сохаси билан бевосита боғлиқ бўлиб, фармацевтик рекламага 
нафақат тижорат, балки жамият ва ҳар бир фуқаро хавфсизлигини 
таъминлаш нуқтаи назаридан қараш керакдир
28
.
Дори 
воситаларини 
реклама 
қилишданмақсад 
нафақат 
уларнингсотувларини ошириш, балкиреклама ѐрдамида мутахассислар 
(шифокор ва фармацевтлар)нинг билимларига, маълумотларига асосий урғу 
беришдир. Бунда бир томондан маълум бир дори препаратини тўғри ва 
онгли равишда танлаш имкониятини таъминлаш, иккинчи томондан 
28
Д.Т.Саипова. «Фармацевтик менежмент» фанидан ўқув-услубий кўрсатмалар тўплами. – 
Тошкент-2011. – 187 бет. 

---

196 
даволаш ѐки ўз-ўзини даволаш жараѐнининг хавфсизлигини таъминлаш 
жуда муҳимдир.
Хуқуқий меъѐрларнинг талабларига асосланган ҳолда реклама 
фаолиятини ташкил этиш ҳуқуқий меъѐрларини билиш ва уларга риоя 
қилиш муҳим ва долзарб муаммолардан биридир.
Истеъмолчи фармацевтик рекламанинг мазмунини танқидий таҳлил
қилишга қодир эмас, шунинг учун реклама препаратнинг ҳақиқий 
хусусиятларини оширибгина қолмай унинг аслида мавжуд бўлмаган 
хусусиятларини ҳам таърифлаш имконини беради. Албатта, дорининг 
таркиби билан қизиққан мутахассис унинг таркиби ―янги‖ компонентлар, 
яъни ва кофеиндан иборатлигидан ҳабар топгач, ―бу препарат аввалги 
маълум препаратлардан кўп хусусиятлари билан афзалдир‖ қабилидаги 
рекламага ишонмайди. Истеъмолчи эса дорини таърифловчи мавжуд ва 
мавжуд бўлмаган хусусиятларини фарқлай олмайди.