Тошкент фармацевтика институти

 
Таянч иборалар:
реклама, дори воситалари рекламаси, товар рекламаси, 
фирма (нуфузли) рекламаси, бевосита рекламатижорат, билвосита 
реклама, таништирувчи реклама, тарғиб этувчи реклама, қиѐсий реклама, 
эслатувчи реклама, мустаҳкамловчи реклама, нашрий реклама, матбуот, 
аудио-визуал воситалар, ташқи реклама. 
 
Фармацевтика бозорида реклама. Реклама атамасининг моҳияти. 
Реклама 
фармацевтик 
корхоналари 
махсулотига 
нисбатан
истеъмолчилар талабини шакллантириш ва уларнинг хатти- ҳаракатига 
таъсир ўтказишнинг энг самарали воситаларидан бири бўлиб, фармацевтик 
реклама ѐрдамида мақсадли аудитория эътибори дори воситаларига жалб 
этилади, компаниянинг сиймоси шакллантирилади, унинг ижтимоий 
фойдалилиги кўрсатиб берилади.
Реклама махсулот ѐки корхона тўғрисида маълумот берувчи, 
фармацевтик маҳсулотнинг истеъмол қийматини тасвирлаган ѐки 
компаниянинг ижобий мавқеини тарғибот этган ҳолда, харид этувчи 
аудиторияни тайѐрлаш воситасидир.
Рекламадан моҳирлик билан фойдаланиш фармацевтик корхонанинг 
бозордаги мавқеини, имиджини, махсулотга бўлган талаб даражасини 
сақлаб қолиш ва ошириш имконини беради. Реклама қуйидаги вазиятларда 
қўлланиши мумкин: 
-
ўхшаш махсулотни ишлаб чиқарувчи рақиблар билан курашишда,
-
янги препаратни бозорга чиқариш муддатини қисқартириш мақсадида, 
-
препаратнингтанилишида, унга бўлган ишончни мустаҳкамлашда, 
-
истеъмолчиларнинг ушбу корхона ишлаб чиқарган фармацевтик 
махсулотнинг афзаллиги ҳақидаги хабардорлик даражасини кучайтиришда.
Рекламанинг фармацевтик бизнес ва жамиятдаги ўрнини изоҳлаш учун 
унинг моҳиятини, реклама фаолиятидаги асосий атамаларни тушуниш 
зарур.
Рекламанинг маркетингдаги ўрнини белгилашда, ҳар кандай бизнесда 
маркетинг истеъмолчиларнинг эҳтиѐж ва талабларини қондиришга 
қаратилган стратегик жараѐнлигини эътиборга олиш керак. Фармацевтик 
корхона 
ўз 
маркетинг 
хатти-ҳаракатларини 
қаратадиган 
аниқ 
истеъмолчилар мақсадли бозорни ташкил этади. Бунда ушбу мақсадли 
бозорнинг корхона томонидан ишлаб чиқариладиган маҳсулотга бўлган 
талабини шакллантиришга қаратилган реклама фаолияти маркетинг 
комплексининг асосий элементларидан бирини ташкил этади.

---

195 
Рекламанинг коммуникатив (мулоқотли) аҳамияти фармацевтика 
бозоридаги субъектларнинг ўзаро муносабатларини ўрганган ҳолда, бир-
бирларини тушунишга йўналтирилган турли хил маълумотларни етказишда 
ѐрдам беришдан иборат. Бунда реклама аудиторияга дори воситалари 
ҳақида маълумот бериб, уларнинг онгида ушбу маълумотлар асосида ушбу 
дори воситаларининг сифатлилиги, самарадорлиги каби хусусиятлари 
ѐрдамида уларнинг мавқеини шакллантиришга ѐрдам беради.
Рекламанинг иқтисодий роли – махсулот ѐки хизмат тўғрисида 
маълумот бериб, уларнинг таниқли ва машхур бўлишига эришиш асосида 
талаб, савдо хажми ва ишлаб чиқариш суръатларининг ўсишига сабаб 
бўлишидир.
Реклама иқтисодиѐтни ривожлантириш ва турмуш даражасини 
оширишга таъсир этувчи омил сифатида таърифланади. Реклама 
истеъмолчиларнинг диққат эътиборини фармацевтик махсулотнинг 
нархидан четга тортишда, ѐки истеъмолчилар учун нархнинг аҳамиятини 
оширишда, бозордаги рақобатни кучайтиришда маркетинг мутахассислари 
томонидан қўлланиладиган маълумотлар манбаидир.
Рекламанинг ижтимоий аҳамиятишахс ва жамиятга руҳий таъсир 
этишдан иборат. Реклама маълум бир дори воситаларидан фойдаланишнинг 
замонавий тенденцияларини акс эттиради.