Тезисы titul indd

Результаты и обсуждение: 
Как показал анализ ранее опубликованных 
работ, вопросу формирования личного бренда врача были посвящены 
исследования Н.А. Савельевой [4], Е.Ю. Гагариной [5]. В них авторами было 
обосновано, что бренд представляется как образ личности доктора, выделенной 
потребителем среди конкурирующих специалистов, а формирование в 
социальной сети бренда врача повышает репутацию медицинских учреждений 
и улучшает показатели дополнительного консультирования в общедоступном 
режиме.
По результатам анкетного опроса студентов Сеченовского Университета 
было установлено, что 35,7% из них уверенны, что будут формировать свой 
личный бренд, после окончания университета, 40,5% - планируют работу по 
самопрезентации в медиа-сфере, а 23,8% отказались от создания личного 
бренда врача. Студенты планируют формировать свой бренд с помощью 
публикаций в научных журналах (65,7%) , продвижения в социальных сетях 
(65,7%), участия в телепрограммах (31,4%) и создания личного сайта (2,9 %). 
Выводы: 
Учитывая заинтересованность студентов в формировании 
личного бренда врача, целесообразно данную тему включить в программу их 
подготовки по дисциплине общественное здоровье и здравоохранение. 
Список литературы: 
1. Маджаева С.И. Вербализация концепта «врач» – лингвокультурный и 
когнитивный аспекты // Научные Ведомости Белгородского гос. ун-та. – 2010. 
– № 24(95). – С. 152–156. 
2. Акулич М.В. Интернет-маркетинг. – М.: Дашков и К, 2016. – 352 с.
3. Артамонова Г.В., Богомолова Н.Д. Менеджмент и маркетинг в 
здравоохранении. Психология управления. - Кемерово: Кемеровская 
государственная медицинская академия, 2006. – 72 с. 
4. Савельева Н.А., Кармадонов А.В. Эгомаркетинг в медицине. Качество 
управленческих кадров и экономическая безопасность организации: Сборник 
материалов национальной научно-практической конференции / Под ред. В.Н. 
Ходыревской. - Курск: Тринадцатые Ходыревские чтения, 2019. - С. 244-247. 
5. Гагарина Е.Ю. Самопрезентация бренда врача в социальной сети: 
Сборник «Русский язык и литературав профессиональной коммуникации и 
мультикультурном 
пространстве». Материалы 
Международной 
научно-
практической конференции. - 2018. - С. 78-80. 

---

118