Тадбиркорлик бошлаш бўйича китоб

Нейминг тамойиллари
Компания ёки у ишлаб чиқарган маҳсулотга ном ташлаш ва уни баҳолашнинг синалган услуби мавжуд. У нейминг соҳасининг асосий тамойиллари ва қоидаларига асосланган, муваффақият қозона оладиган ва айнан сизнинг компаниянгиз ёки маҳсулотингизга ҳар томонлама мос бўлган номни танлашга ёрдам беради.
Сиз ишлаб чиқараётган маҳсулот турига компания номини мослаш ҳам ярамайди. Чунки вақт ўтиб, бошқа турдаги товарларни ҳам сотиш билан шуғулланишни истаб қолишингиз мумкин. Фаолият номга мос бўлиши учун эса кейин компания номини ўзгартириш учун уни қайта рўйхатдан ўтказишингизга тўғри келиши мумкин.
Ўзгалардан ажралиб турмоқчи бўлган баъзи тадбиркорлар қош қўяман деб кўз чиқаришади: мураккаб сўзлар ва тушунарсиз жумлалардан фойдаланишади. Тўғри, сиз танлаган ном ўзгачароқ жарангласа ва ёзилса, у ноёблик касб этади. Аммо бу истеъмолчиларингиз ёки мижозларингизнинг жиғига тегмасмикин?
Шунчаки чиройли бўлган сўзни топиш – етарли эмас. Ном фаолият турига ишора қилиши жоиз. Яхши ном – эшитганингдаёқ компания қандай соҳада фаолият юритиши ва қандай хизматларни тақдим этиши тўғрисида тасаввур ҳосил қиладиганидир.

Баҳолаш мезонлари
Тўғри ном танлашнинг асосан 10 та қоидаси мавжуд. Гарчи улар мажбурий ҳисобланмаса-да, маҳсулот номининг сифати ва кучини баҳолашнинг яхши мезонларидир.

Мезон	Тавсифи
Ноёблиги	Ҳар қандай муваффақиятли ном ўзига яраша ноёб ва бетакрор бўлиши, бозорда ўхшашликларга эга бўлмаслиги даркор
Жозибадорлик	Мақсадли аудиториянгизга сиз танлаган номнинг маъқуллик даражаси
Енгил талаффуз	Мақсадли аудиториянгизга номни талаффуз этиш қийинчилик туғдирмаслиги
Тўғри талаффуз	Мақсадли аудиториянгиз номни қандай талаффуз этишини синаб кўринг: талаффуз сиз кутганингиздекми (айниқса, ном мураккаб таркибли ёки хорижий тилда бўлса)?
Осон ёдда қолишлик	Мақсадли аудиториянгиз номни ёдида сақлаб қолиши осонми, истеъмолчи бир неча дақиқадан кейин номни такрорлай оладими?
Ёрқинлик даражаси	Рақобатчилар ва бозорнинг йирик иштирокчилари орасида сиз танлаган ном қанчалик ажралиб туради?
Бозорга монандлик	Компания ёки маҳсулот номи бозор ёки маҳсулотлар тоифасига қанчалик мос келади?
Нарх категориясига мослик	Компания ёки маҳсулот номи ўзи иштирок этиши режалаштирилаётган нарх сегментига қанчалик мос?
Тасаввур ва ўхшатиш	Маҳсулотнинг номини эшитганда мақсадли аудиториянинг кўз ўнгида пайдо бўладиган образ ва тасаввур (камида 3 та)