|
Brending va rebrending
Brending - bu aslida tovarni yaratish va rivojlantirish jarayoni, mahsulotlarni farqlashning asosiy usuli, tovarlarni bozorga olib chiqish va iste'molchilarga tegishli bo'lgan qadriyatlar asosida iste'molchilar bilan uzoq muddatli munosabatlarni yaratish vositasi. tovar belgisi. Xulosa qilib aytganda, brendlash - bu mahsulot yoki xizmatning xaridor tomonidan yaxlit va talab qilinadigan imidjini yaratishga qaratilgan izchil chora-tadbirlar majmuidir. Qisqacha aytganda: brendlash - bu tovarni boshqarish.
Rebrending - bu tovarni yoki uning tarkibiy qismlarini o'zgartirish bo'yicha choratadbirlar majmui: nomi, logotipi, pozitsiyasining o'zgarishi bilan brendning vizual dizayni, brendning butun mafkurasining o'zgarishi. Bu shuni anglatadiki, kompaniya juda kuchli o'zgarishlarga duch keladi. Muvaffaqiyatli rebrending kompaniyaga yangi rivojlanish darajasiga chiqish, yangi mijozlar e'tiborini jalb qilish va mavjudlariga sodiqligini oshirish imkonini beradi. Qayta tiklash va joyni o'zgartirish rebrending jarayonining ajralmas qismidir.
Public relations ning bosh tamoyillari
axborotlarning to'la va haqiqiy ekanligiga erishish
ma'lumotlarning oddiy va tushunarlibo'lishini ta'minlash
munosabatlarning ikkala tomon uchun ham qiziqarli bulishiga erishish
munosabatlarda o'ziga bino quymaslik
Reklama funksiyalari
Har qanday reklama bajaradigan to'rtta universal funktsiyalar mavjud:
1. Iqtisodiy funktsiya.
2. Ijtimoiy funktsiya.
3. Marketing funktsiyasi.
4.Aloqa funktsiyasi.
1. REKLAMANING IQTISODIY FUNKSIYASI -Reklama o'z negizida, avvalo, bozor sub'ektlariga va iqtisodiy munosabatlar ishtirokchilariga sezilarli ta'sir ko'rsatadigan, ham ishlab chiqaruvchilarga, ham iste'molchilarga ta'sir ko'rsatadigan iqtisodiy hodisadir. Reklamaning iqtisodiy vosita sifatida vazifasi iste'molchilar auditoriyasiga bozorga kiritilgan takliflarni axborot modellari bilan ta'minlash orqali ishlab chiqariladigan talab va taklif o'rtasidagi bozor munosabatlarini rag'batlantirishdan iborat. Reklama faoliyati talab va taklifni tartibga solishga yordam beradi va shu bilan bozorda xaridorlar va sotuvchilar o'rtasida uyg'unlikka erishishga yordam beradi. Reklamaning bozor sub'ektlariga iqtisodiy ta'sirining ba'zi muhim jihatlari quyida keltirilgan.
2. Reklama berishning ijtimoiy funktsiyasi- Ijtimoiy amaliyot sifatida reklamaning vazifasi ma'lum iste'molchilar modellarini, qadriyatlar va normalarni odamlar ongida shakllantirish va mustahkamlashdan iborat. Reklama sohasi ancha tor deb tan olinganiga qaramay, bu jamoatchilik bilan aloqalar mohiyatiga ma'lum darajada ta'sir qiladi. Reklama ijtimoiy hayotda shunchalik ravshan hodisaga aylandiki, u haqiqatan ham maxsus ijtimoiy institutga aylandi va fuqarolik qonunchiligi doirasida alohida kompleks tartibga solinishga ega bo'ldi. Iste'molchilarga yuboriladigan reklama to'g'risidagi ma'lumotlar, ma'lum tovar va xizmatlarni reklama qilishdan tashqari, ommaviy ommaviy ongga va umuman olganda jamoatchilik munosabatlariga ta'sir qiladi. Reklamaning jamiyatga ijtimoiy ta'sirining ba'zi muhim jihatlari quyida keltirilgan.
3. REKLAMANING MARKETING FUNKSIYASI
Marketing vositasi sifatida reklamaning vazifasi tovarlar yoki xizmatlarga talabni yaratish va ularning sotilishini rag'batlantirishdir. Bozor operatsiyalari tizimidagi reklama faoliyati mahsulot sotishni narxsiz rag'batlantirish va unga talabni shakllantirish vositalarining kompleksi sifatida qaraladi.
3. Marketing odatda bozorda xaridorlar va sotuvchilar o'rtasida o'zaro manfaatli almashinuv munosabatlari orqali o'rnatiladigan uyg'unlikka erishishga qaratilgan faoliyat sifatida tavsiflanadi. Marketing faoliyati iste'molchilarning tovarlarga yoki xizmatlarga bo'lgan talablarini to'liq qondirishni pirovard maqsadi sifatida amalga oshiradigan strategik rejalashtirish va bozor operatsiyalari kompleksidan iborat. Marketing odamlar o'z ehtiyojlarini qondirish uchun almashinuvdan foydalanganda paydo bo'ladi - kimdirdan kerakli ob'ektni olish va evaziga biron narsani taklif qilish harakati. Almashish marketingning asosiy tushunchasidir. Marketing tizimidagi asosiy o'lchov birligi - bu bitim bo'lib, bu ikki tomon - mahsulot yoki xizmatlarni ishlab chiqaruvchi va ularning iste'molchisi o'rtasidagi qiymatlarning tijorat almashinuvi hisoblanadi. Tovarlar yoki xizmatlarni ishlab chiqaruvchi marketing harakatlarini yo'naltiradigan iste'molchilar auditoriyasi maqsadli bozorni shakllantiradi. Marketing tuzilmasining asosiy elementlariga mahsulot, narx, marketing vositalari, shuningdek reklama qilish, ya'ni iste'molchilar bilan aloqa vositalari kiradi 1. Marketing kommunikatsiyasi, o'z navbatida, to'rtta aloqa vositalariga bo'linad.
4. REKLAMANING KOMMUNIKASIYA FUNKSIYASI- Aloqa vositasi sifatida reklamaning vazifasi iste'molchilarga tovar va xizmatlar to'g'risida ma'lumot berishdir. Reklama bu ommaviy kommunikatsiyalarning o'ziga xos shakllaridan biri, ya'ni shaxssiz ma'lumot almashishdir. U tegishli aloqa funktsiyasini bajaradi, u marketing ma'lumotlarini maqsadli auditoriyaga - reklama xabarlarini yaratish va efirga uzatish amaliyoti orqali amalga oshiriladi. Shu bilan birga, reklama reklama nafaqat tovarlar yoki xizmatlar to'g'risida ma'lumot beradi, balki shu bilan birga ma'lum bir obrazga aylantiradi, bu esa iste'molchining ongida reklama qilinayotgan ob'ektning fazilatlari to'g'risida aniq ma'lumotlar bilan bog'liq bo'ladi. Shunday qilib, reklama iste'molchilarga reklama qilinayotgan ob'ektlarning axborot modellarini taqdim etadi va shu bilan reklama beruvchilar va bozorda iste'molchilar auditoriyasini birlashtiradi.
Do'stlaringiz bilan baham: |
