Swot tahlil bu- yangi goyalar va tashabbuslar buyicha strategik rejalashtirish va qaror qabul qilishda yordam beradigan usul

Reklama va uning kommunikatsion siyosatdagi roli

Reklama–marketingning muhim tarkibiy qismi sifatida. Reklama –marketingning muhim tarkibiy qismi ekanligi haqidagi asosiy ta’kidlar shunga asoslanadiki, marketing sohasi rivojlangan mamlakatlar hozirgi iqtisodiyotining barcha tomonlarini qamrab oladi va bunda marketing faoliyatining har qanday bosqichi ularning reklama faoliyati bilan bevosita yoki bilvosita aloqadordir. 
Reklama kommunikatsiyalarining asosiy vositalari. Garchi marketing kommunikatsiyalarining boshqa vositalari (to’g’ridan - to’g’ri marketing, sotishni rag’batlantirish va b.) uchun shaxslararo aloqadan boshlab kommunikatsiyaning barcha turlari dolzarb bo’lsa-da, aksariyat hollarda reklama ommaviy kommunikatsiyalarga kiradi.
Ijtimoiy kommunikatsiyaning asosiy funksiyalari quyidagilar hisoblanadi:

• 
  axborot (axborot uzatish);
  
• 
  ekspressiv (faqat ma’no axborotini emas,balki baholovchi axborotni ham ifodalash);
  
• 
  pragmatik (qabul qiluvchiga ma’lum bir ta’sirni amr etuvchi ko’rsatma berish imkoniyati).
  

43. 
    Reklama vositalari va uning turlari
    

Reklama vositasi - Bu har qanday moddiy shakldagi ma'lumotlarni kodlash uchun ma'lum bir turtki turini (yoki har xil turlarning kombinatsiyasini) ishlatish bilan bog'liq bo'lgan reklama jozibasi g'oyasini amalga oshirish texnikasi. Reklama vositalari reklama oluvchiga qanday ta'sir ko'rsatilishini, bunda qaysi sezgi a'zolari ishtirok etishini belgilaydi.

• 
  Akustik;
  
• 
  Grafik;
  
• 
  Hidi sezuvchanligiga ta'sir qiluvchi vositalar;
  
• 
  Vizual jihatdan ajoyib;
  
• 
  Mavzu;
  
• 
  Dekorativ.
  

Ushbu guruhga ikkala bosilgan rasm (qog'ozga, matoga) va slaydlar (bir xil statik tasvirlar, faqat shisha yoki plyonkada bosilgan) kiradi.
Reklama vositalari - bu reklama apellyatsiyasi g'oyasini amalga oshirish texnikasi, bu ma'lumotlarning xususiyatlarini ro'yxatini belgilaydigan matn yordamida uzatadi, foydali xususiyatlari tovarlar, uni sotib olish va ishlatish sabablari, illyustratsiya qo'shimcha vazifasini bajaradi va yo'q bo'lishi mumkin.
Reklama funktsiyalari. Talabni shakllantirish va sotishni rag'batlantirish, iste'molchilarni tovar sotib olishga majbur qilish va "sotib olish va sotish" jarayonini tezlashtirish va shu sababli kapital aylanmasi orqali reklama bozorda amalga oshiriladi iqtisodiy funktsiya... Bundan tashqari, u amalga oshiradi va axborot funktsiyasi... Ushbu rolda reklama iste'molchilarga ishlab chiqaruvchi va uning mahsulotlari, xususan, ularning iste'mol qiymati haqida ma'lumotlarning yo'naltirilgan oqimini taqdim etadi. Shu bilan birga, marketing tizimining bir qismi sifatida reklama tor doiradan chiqib ketishi aniq. axborot funktsiyasi va ko'proq narsani oladi aloqa funktsiyasi... Reklama faoliyatini o'rganish jarayonida ishlatiladigan anketalar, so'rovnomalar, fikrlarni to'plash, tovarlarni sotish jarayonini tahlil qilish qayta aloqa bozor va iste'molchi bilan. Bu sizga mahsulotlarni bozorga chiqarilishini nazorat qilish, iste'molchilar o'rtasida ular uchun barqaror imtiyozlar tizimini yaratish va mustahkamlash, kerak bo'lganda sotish va reklama jarayonini tezda sozlash imkonini beradi. Shunday qilib, amalga oshirildi nazorat qiluvchi va tuzatuvchi funktsiyalar reklama. Iste'molchilarning aniq toifalarini yo'naltirish qobiliyatidan foydalangan holda, reklama tobora ko'payib bormoqda talabni boshqarish funktsiyasi... Boshqarish funktsiyasi o'ziga xos belgiga aylanadi zamonaviy reklamau ekanligi bilan oldindan belgilab qo'yilgan qismi marketing tizimlari.

44.