Стив Джобс

 
Реджис Маккенна
 
Теперь необходимо было убедить Реджиса Маккенну, главного рекламщика Силиконо-
вой долины, сотрудничать с Apple. Маккенна был родом из Питтсбурга, вырос в большой рабо-
чей семье, суровый нрав он скрывал под маской обаяния. Не закончив колледжа, устроился в
Fairchild and National Semiconductor
, впоследствии открыл собственное рекламное и PR-агент-
ство. Специализировался преимущественно на эксклюзивных интервью, которые размещал в
дружественных изданиях, и на глобальных имиджевых рекламных кампаниях, в частности для
микропроцессоров. Примером такой кампании стала реклама Intel в прессе, где вместо скуч-
ных диаграмм были гоночные машины и фишки для покера. Эта реклама привлекла внимание
Джобса; он позвонил в Intel и поинтересовался, кто это сделал. Ему ответили: «Реджис Мак-
кенна». «Тогда я спросил, что такое Реджис Маккенна, – вспоминал Джобс, – и мне ответили,
что это человек». Джобс позвонил Маккенне, но поговорить с ним не удалось – вместо этого
Стива соединили с Фрэнком Берджем, директором по работе с клиентами, который попытался
отделаться от Джобса. Но Стив не сдавался и принялся названивать почти каждый день.
Бердж вспоминает, что в конце концов, согласившись приехать в гараж Джобса, подумал:
«Ну и нахал. Интересно, сколько мне удастся сдерживаться, чтобы не послать его ко всем чер-
тям?» По словам Берджа, при встрече с немытым лохматым Джобсом его поразили две вещи:
«Первое – его выдающийся ум. А второе – я не понимал и пятидесятой доли того, о чем он
говорит».

---

У. Айзексон. «Стив Джобс»
61
Джобса и Возняка пригласили на встречу с «самим» (так было написано на его визитке)
Реджисом Маккенной. И тут уже настал черед обычно спокойного Возняка показывать харак-
тер. Маккенна просмотрел статью об Apple, которую тот написал, и решил, что она слишком
узкоспециальна и не мешало бы ее оживить. «Я не хочу, чтобы какой-то пиарщик лез в мой
текст», – отрезал Возняк. Маккенна ответил, что в таком случае они могут идти на все четыре
стороны. «Стив мне сразу же перезвонил и предложил встретиться еще раз, – вспоминал Мак-
кенна. – Он пришел без Возняка, и мы обо всем договорились».
Маккенна поручил своей команде изготовить рекламный буклет для Apple II. Первым
делом они заменили придуманный Роном Уэйном логотип в стиле викторианской гравюры,
не вписывавшийся в яркий и дерзкий рекламный стиль агентства. Роб Яноф, арт-директор,
создал новый логотип. «Ничего вычурного», – предупредил его Джобс. Янов предложил два
варианта лого в виде яблока – целое и надкусанное. Первое слишком походило на вишню,
поэтому Джобс выбрал второе. Ему также понравился вариант с шестью разноцветными поло-
сами психоделических оттенков, от зеленого до небесно-голубого, хотя это существенно удо-
рожало производство. На обложку буклета Маккенна поместил изречение, которое часто при-
писывают Леонардо да Винчи: «Простота – высшая мудрость». Для Джобса это стало основным
принципом дизайна.