Спин-продажи

Техники, которые помогут вам продавать
Начальный этап встречи, как мы видим, не играет решающей роли в крупной продаже. 
Лучший способ проверить, эффективно ли вы проводите этот этап, – посмотреть, с 
удовольствием ли ваши покупатели отвечают на вопросы и переходят к следующему этапу 
встречи. Если да, то, вероятно, вы успешно справляетесь с данной частью встречи. Не 
слишком беспокойтесь о гладкости и изяществе, ибо даже некоторые из лучших виденных 
нами продавцов в первые минуты встречи выглядели нервными, застенчивыми или 
неуверенными.
Стоит, однако, подумать о времени, которое занимает у вас начальный этап встречи. 
Этот этап – не самый продуктивный как для вас, так и для покупателя. Обычная ошибка, 
особенно неопытных продавцов, состоит в том, что они слишком много времени тратят на 
шутки. В результате покупатель бывает вынужден закончить встречу как раз в тот момент, 

---

когда продавец переходит к сути дела. Если вам на встречах часто не хватает времени, стоит 
спросить себя, достаточно ли быстро вы переходите к делу. Невозможно точно измерить 
время, необходимое для начала встречи, но я бы советовал уделять начальному этапу 
встречи не больше 20 % времени. Не думайте, что вы обидите покупателя быстрым 
переходом к сути беседы. Мне часто приходилось выслушивать жалобы руководителей 
высшего ранга о том, что продавцы попусту тратят их время на бестолковую болтовню. Не 
думаю, что когда-либо услышу жалобу на продавца, слишком быстро пере шедшего к 
деловой стороне встречи.
Преждевременный разговор о решениях 
Одна из самых распространенных ошибок в продажах – преждевременный разговор о 
ваших возможностях и решениях. Как мы убедились в предыдущих главах, 
преждевременное предложение решений приводит к появлению возражений и заметно 
сокращает шансы на успешное завершение встречи. Как часто вы обсуждаете свои продукты, 
услуги или решения в течение первой половины встречи? Если такое явление – не редкость в 
вашей практике, оно, скорее всего, служит признаком неэффективного начала встречи. Если 
в вашем случае вопросы обычно задает покупатель, а вы выступаете в роли поставщика 
фактов и объяснений, то, вероятно, вы недостаточно четко определили свою роль как 
задающего вопросы на начальном этапе встречи. Спросите себя, предполагает ли ваше 
вступительное высказывание, что именно вы будете задавать вопросы. Если нет, измените 
тактику начала встречи так, чтобы покупатель согласился ответить на несколько вопросов, 
прежде чем вы перейдете к обсуждению возможностей вашего предложения. В конце 
концов, помните, что начало встречи – не самая важная ее часть. Зачастую, сопровождая 
продавцов, я замечал, что перед встречей они тратят время на напрасные волнения по поводу 
вступительных фраз, тогда как то же самое время можно было использовать намного 
эффективнее, планируя вопросы, которые необходимо задать клиенту.