Современный медиатекст

Значимость технических средств, посредством которых транслируется сообщение: технические возможности не просто

«упаковка» контента – они преобразуют и структурируют само со‐ общение, поэтому, например, одна и та же новость формирует дено‐ тативный план разных новостных печатных, радио‐, теле‐ и интер‐ нет‐текстов.

• 
  Экономический параметр, определяющий идеологию изда‐ ния и влияющий на его содержательное и техническое воплощение.
  

Перечень экстралингвистических факторов не является ко‐ нечным и может быть продолжен.
Медиатекст можно определить как динамическую сложную единицу высшего порядка, посредством которой осуществляется речевое общение в сфере массовых комму­ никаций.
Таким образом, термин медиатекст является гиперонимом (родовым обозначением) ряда предшествующих терминов: журна­ листский текст, PR­текст, публицистический текст, газетный текст, теле­ и радиотекст, рекламный текст, текст Интернет­ СМИ и т. д. Три основных сферы его функционирования – журнали‐ стика, PR и реклама.
Основные категории медиатекста – медийность, массовость (как в сфере создания, так и в сфере потребления медиапродуктов), интегративность, или поликодовость и открытость⁴.
Охарактеризуем эти признаки подробнее.
Медийность. Медиатекст жестко детерминирован каналом коммуникации. Каждое средство массовой информации характери‐ зуется особым набором медийных признаков, которые оказывают существенное влияние на лингвоформатные свойства текста. Так, печатные СМИ предполагают графическое (шрифтовое) оформле‐ ние и иллюстрации, сопровождающие вербальный текст. Радио‐ текст включает аудиальный компонент – голосовые характеристи‐ ки и звуковое сопровождение, телетекст усиливает вербальную и


⁴ См.: Казак М.Ю. Медиатекст: сущностные и типологические свойства // Global Media Journal. Глобальный медиажурнал. Российское издание. – URL: http://test.gmj.sfedu.ru/v2i1/v2i1_kazak.htm (дата обращения: 7.07.2011).
аудиальную составляющую видеорядом. Интернет создает потен‐ циальную возможность многоканальной передачи информации и подвижность границ текста.
Недавно появившийся термин формат издания связан с необ‐ ходимостью принимать во внимание взаимовлияние содержатель‐ ных, технических и – отчасти – идеологических факторов, структу‐ рирующих медиапродукт. Формат СМИ ─ это совокупность пара‐ метров элементов, составляющих контент и определяющих особен‐ ности его подачи в соответствии с применяемыми информационно‐ коммуникационными технологиями и концепцией СМИ (редакци‐ онной политикой издания)⁵.