Современный медиатекст

Массовость. Специфика массовой коммуникации состоит в том, что это социально ориентированное общение, в котором пре‐ терпевают изменение фигуры автора (субъекта) и адресата.
По мнению психолога А.А. Леонтьева, у СМИ «как бы двойной субъект». С одной стороны, это, как правило, один человек, лич‐ ность (теле‐ или радиоведущий, журналист‐автор газетных мате‐ риалов, эксперт и т. п.), с другой – «субъектом такого общения все‐ гда является тот или иной коллектив или общество в целом: в соци‐ ально ориентированном общении коммуникатор всегда представ‐ ляет, репрезентирует мнения, убеждения, информацию социального коллектива или общества»⁶. Более того, по способу материального производства текст нередко представляет собой «коллективный продукт» и «является текстом команды, а не отдельного человека, даже если под ним стоит имя автора»: «“команда под руководством г. N” становится аналогом классического понятия “автор”»⁷.
Адресат СМИ – массовая аудитория («потенциальное неопре‐ деленное множество лиц», по И.М. Кобозевой), вступающая в рети‐ альное (от лат. rete – сеть), опосредованное, социально ориентиро‐ ванное общение и соответственно обретающая категориальные


⁵ См. материалы методического семинара «Динамика развития форматов и жан‐ ров в современных СМИ», МГУ, 22.06.2009. – URL: http://www.mediascope.ru/ node/416 (дата обращения: 7.07.2011).
⁶ Леонтьев А.А. Психология воздействия в массовой коммуникации // Язык средств массовой информации: учебное пособие для вузов / под ред. М.Н. Воло‐ диной. – М.: Академический проект: Альма Матер, 2008. – С. 135.
⁷ Артамонова Ю.Д., Кузнецов В.Г. Герменевтический аспект языка СМИ // Язык средств массовой информации: учебное пособие для вузов / под ред. М.Н. Воло‐ диной. – М.: Академический проект: Альма Матер, 2008. – С. 110, 103.
признаки, такие как ретиальная, анонимная, рассредоточенная (во времени, а в бумажных СМИ ещё и в пространстве), неопределенная, разнородная, объединенная «только элементарным знанием языка», неспособная в силу специфики массовой коммуникации критически оценить текст⁸. Таково «классическое» определение адресата ме‐ диатекста. Подробнее о специфике автора и адресата мы поговорим позже, а пока обратимся к другим категориям.