Современный медиатекст

Наглядностью языка называют специфический способ по‐ строения текста, при котором в воображении слушателя должна быть создана так называемая «картинка». Наглядность языка радио

• 
  умение применить именно те слова и образы, которые позволят слушателю наиболее точно и быстро представить суть ситуации, о которой говорит ведущий.
  

Точность языка – стремление к лаконичности, оперативно‐ сти, адекватности языковых формул, которые представлены в речи ведущего. Язык радио в чём‐то универсален, так как предполагает воздействие на самую широкую аудиторию, которая, в свою оче‐ редь, имеет различное воплощение речевой культуры.
Небанальность – это стилистически оригинальное построе‐ ние текста, привлекающее внимание и остающееся в памяти слуша‐ телей хотя бы некоторое время. Несмотря на некоторую «неблаго‐ дарность» труда радиожурналиста, текст которого живёт едино‐


⁸⁷ Лазарева Э.А. Речь журналиста на телевидении: учебное пособие. – Екатерин‐ бург: Изд‐во «Уральский университет», 2000. – С. 64.
⁸⁸ Велитченко С. Специфические черты языка радио. – URL: http://unesco.kz› massmedia/pages/11_6.htm.
⁸⁹ Там же.
временно, оригинальный текст может воздействовать на разум и чувства аудитории.
К языковым средствам, функционирующим в системе радио‐ вещания, предъявляются некоторые специфические требования. Перечислим их.

1. 
   Тщательно продумывать лид. Первый абзац сообщения должен быть коротким и энергичным, чтобы возбудить любопыт‐ ство радиослушателя⁹⁰. Вербальный текст в звуковой, а не в печат‐ ной форме воздействует на человека иначе ещё и потому, что его нельзя охватить разумом и к нему нельзя подходить выборочно – он может поступать к слушателю только последовательно. Поэтому внимание потребителя необходимо захватить ещё с первых слов сообщения. «Если вы будете читать перед микрофоном газетное объявление, у вас никогда не получится радиоролика… Если вы, на‐ пример, размещаете на радио рекламу общей распродажи в универ‐ маге, вы должны рекламировать отдельные распродажи отдельных товаров, а не всё вместе на одной полосе, как в газете: распродажу женской одежды, товаров для дома, обуви, посуды, детской одежды, спорттоваров и т. п. На слух человек плохо воспринимает длинные списки предметов или характеристик»⁹¹.
   
2.