Samarqand iqtisodiyot va servis instituti marketing kafedrasi

2. Global marketingning afzallik va kamchiliklari.
Global marketing kompaniyadan global standart yechimlar yoki mahsulotlar orqali xaridorlarga xizmat ko’rsatish bilan bog’liq talablarni tushunishni talab qiladi va mahalliy ehtiyojlarni qondirish uchun menejment-sozlash uzluksizligi bo’yicha xarajatlar va samaradorlik, sozlash va mahalliylashtirishning optimal muvozanatini saqlash uchun kerak bo’lganda mahsulotni mahalliylashtiradi.
Global marketing va brending o’zaro birlashtirilgan holda kompaniyaning istiqbolli harakterini ifodalaydi. Global marketing va brendingni joriy qilish tizimi xaridorlarga integratsiyalashgan, keng qamrovli va maqsadli aloqani, kirish va qiymatni ta’minlash uchun marketing aktivlari, sheriklik dasturlari va materiallari, ichki kommunikatsiyalar, axborotlar, investorlar materiallari, aksiyalar va ko’rgazmalarni taqdim qiladi.
Shu o’rinda global marketingning afzallik va kamchiliklarini ham alohida ta’kidlab o’tish lozim. Chunki global marketing ham marketingning bugungi kundagi eng dolzarb va yangi sohalaridan biri hisoblanadi.
Global marketingning afzalliklari quyidagilardan iborat:

• 
  Ishlab chiqarish va taqsimotdagi tejamkorlik;
  
• 
  Marketing xarajatlarini kamaytirish;
  
• 
  Ishlab chiqarish quvvati va masshtabi;
  
• 
  Brend imidjining barqarorligi;
  
• 
  Fikrlarni tez va samarali ishlatish qobiliyati;
  
• 
  Marketing amaliyotining izchilligi;
  
• 
  “Siyosiy maydon” dan tashqarida munosabatlar o’rnatishga yordam berish;
  
• 
  Global iste’molchi ehtiyojlarini qondirish uchun yordamchi sanoat tarmoqlarini yaratishga yordam berish;
  
• 
  Raqamli marketingining an’anaviy marketingdan afzalliklari.
  

Yuqoridagi asosiy afzalliklardan tashqari boshqa quyidagi afzalliklari mavjud:
1) Interaktivlik. Elektron tijorat orqali marketing korxonalar va iste’molchilar o’rtasidagi aloqani osonlashtiradi. Ikki tomonlama aloqa kanali yordamida kompaniyalar o’z mijozlarining reaksiyalariga moslasha oladilar.
2) Tezkorlik. Raqamli marketing darhol ta’sir qilishi mumkin. Elektron tijorat orqali marketing kompaniyalarga 24/7 samarali ishlash imkonini beradi.