Samarqand iqtisodiyot va servis instituti marketing kafedrasi

Marketing tadqiqotlari tizimi
Marketing boshqaruvchilari ayrim vaziyatlarni batafsil va sinchiklabo’rganishlari lozim. Ko’pincha boshqaruvchilar ma’lumotlarni qismlarga bo’libolishni kutib tura olmaydilar. Ba’zi vaziyatlar formal tadqiqotlarni o’tkazishni talabqiladi.
Marketing tadqiqotlari firma oldida to’rgan marketing holati bilan bog’liq
ma’lumotlar doirasini sistematik tarzda aniqlash, ularni to’plash, tahlil qilish va
natijalar to’g’risida hisobot tayyorlashdir. Firma marketing tadqiqotlarini bir necha xil usulda o’tkazishga buyurtma berishi mumkin. Kichik firma bunday tekshiruvlarni o’tkazish va rejalashtirish iltimosi bilan oliy ta’lim muassasasi o’qituvchi yoki talabalariga murojaat qilishi ham, buning uchun maxsus tashkilotni yollashi ham mumkin. Yirik firmalarning katta qismi (73%dan ortiq) o’zlarining marketing bo’limlariga ega. Bunday bo’limlarda o’nlab xodimlar mehnat qilishi mumkin. Marketing tadqiqotlari bo’limi boshlig’i marketing bo’yicha vise-prezidentga bo’ysinadi va tadqiqotlar rahbari, ma’mur, maslahatchi va firma manfaatlari himoyachisi vazifalarini bajaradi. Bo’lim xodimlari orasida sosiologlar, psixologlar va tadqiqot rejalarini ishlab chiqaruvchilar odellashtirish bo’yicha mutaxassislarni uchratish mumkin. Marketing tadqiqotchilarni bajaruvchi asosiy vazifalari:

• 
  bozor tavsifnomalarini o’rganish;
  
• 
  bozorning kutilayotgan imkoniyatlarini hisoblash;
  
• 
  firmalar o’rtasida bozor ulushining taqsimlanishi;
  
• 
  sotuvni tahlil qilish; ishbilarmonlik faolligi tendensiyalarini raqobatchilar tovarlarini o’rganish;
  
• 
  qisqa muddatli prognozlash;
  
• 
  yangi tovarga reaksiya va uning salohiyatini o’rganish;
  

uzoq muddatli prognozlash;narx siyosatini o’rganishdan iborat.
Narorat va muhokama uchun savollar:
1. Marketingda axborot tizimi nima?
2. Marketing axborot tizimi konsepsiyasi.
3. Global marketingning axborot ta’minoti to’g’risida nimalar deya olasiz?
4. Global marketing axborot tizimining qismlari nechta?
5. Marketing axborot tizimi afzalliklari qanday?