Samarqand iqtisodiyot va servis instituti k. M. Ibodov

12.4.1-jadval 
Marketing kommunikatsiyalari samaradorligini baholash usullari 
Kommunikatsiya 
usullari 
Tadbir o‘tkazilishidan 
oldin 
Tadbir o‘tkazilishidan keyin 
Reklama 
test o‘tkazish, fokus 
guruhlar, sodiqlik 
dasturlari, ko‘rgazmalar, 
turli tadbirlar
 
test o‘tkazish, eslatuvchi testlar, 
tanlovni ifodalovchi testlar, 
xayrixohlikni aniqlovchi testlar
 
Sotishni 
rag‘batlantirish 
test o‘tkazish, fokus 
guruhlar, ma’lumotlar 
bazasi, sun’iy haridorlar
 
sotish hajmi, buyurtmalar, haridlar, 
teskari aloqa, to‘g‘ridan-to‘g‘ri 
murojaatlar, sotuvdan keyingi servis
 
Direkt-marketing 
skriptlar
 
teskari aloqa 
Shaxsiy sotish 
skriptlar, sun’iy 
haridorlar
 
sotuvlar soni, harid uchun tashrif, 
savdo faoliyatida ishtirok etish
 
Homiylik 
brend test, fokus 
guruhlar
 
reklama harajatlari, brendga bo‘lgan 
munosabatning o‘zgarishi, brendning 

---

230 
afzalligi, brendning o‘zgartirilishi, 
qo‘shimcha tadqiqotlar
 
Ochiq eshiklar 
kuni 
konseptual testlar
 
sodiqlik dasturi; 
korporativ imidjning o‘zgarishi
 
Event-marketing 
konseptual testlar, fokus 
guruh, brend test
 
murojaatlar, tashriflar soni, sotuv, 
sinovlar, OAV, sodiqlik, brendning 
taniqliligi,
brendning afzalligi, mish-mishlar
 
Veb-sahifa 
ijtimoiy so‘rov
 
qulaylik, xit, kliklar soni, 
ro‘yxatdan o‘tganlar soni, sotuv 
miqdori, sayt sozlamalari
 
PR 
fokus guruhlar, 
iste’molchi fikri, jurnalist 
tergovi
 
matbuot yangiliklari, reklama 
harajatlari, OAV, ijtimoiy 
so‘rov, jurnalist tergovi