Samarqand iqtisodiyot va servis instituti k. M. Ibodov

 
12.3.1-jadval
An’anaviy va integratsiyalashgan marketing kommunikatsiyalari (IMC) 
o‘rtasidagi farqlar 
An’anaviy marketing 
kommunikatsiyalari 
Integratsiyalashgan marketing 
kommunikatsiyalari 
Alohida strategiyalarga asoslangan holda 
samaraga erishish ko‘zda tutiladi 
Umumiy strategiyaga integratsiyalashgan 
holda sinergiya samarasi ko‘zda tutiladi 
Tashkilotga yo‘naltirilgan bo‘lib, asosan 
mahsulotlarga qaratilgan 
Mijozlarga yo‘naltirilgan 
Mutaxassis amaliyotchilar talab qilinadi 
Mohir amaliyotchi marktologlar yoki 
kreativ shaxslar talab qilinadi 
Alohida segmentlarga mo‘ljallangan 
kommunikatsiya dasturlarining ishlab 
chiqilganligi 
Barcha segmentlar uchun umumlashgan 
kommunikatsiya dasturlarining ishlab 
chiqilganligi 
Qisqa muddati maqsad va rejalar 
O‘zaro munosabatlarni yo‘lga qo‘yishga 
asoslanadi 
Ommaviy auditoriyaga yo‘naltiriladi 
Maqsadi segmentlar va potensial 
mijozlarga yo‘naltiriladi 
Amerika 
marketing 
assotsiatsiyasi 
integratsiyalashgan 
marketing 
kommunikatsiyalari (IMC)ni “Mahsulot haqidagi barcha xabarlar, mijozlar yoki 
kelgusida ishlab chiqarilishi ko‘zda tutilgan mahsulot haqidagi barcha xabarlarning 
vaqt mobaynida doimiy to‘planishiga va tarqatilishi qaratilgan rejalashtirish 

---

226 
jarayonidir” 
deb 
ta’riflaydi. 
Bu 
rejalashtirish 
jarayoni 
marketing 
kommunikatsiyasining reklama, direkt marketing, sotishni rag‘batlantirish va pablik 
rileyshnz tadbirlarining oqilona uyg‘unlashuvidir. Media-kompaniyalar va reklama 
agentliklari bugungi kunda marketologlar uchun integratsiyalashgan kommunikatsiya 
dasturlarini 
taklif 
qilishmoqda. 
Bu 
dasturlar 
o‘z 
navbatida 
korxonaning 
kommunikatsiya (siljitish) rejasini boyitishga xizmat qiladi [19,495] 
Shu bilan birga, integratsiyalashgan kommunikatsiya siyosatini ishlab chiqish 
jarayoni mehnat talab bo‘lib, bu jarayonda yuqori malakaviy ko‘nikmalarni 
shakllantirish zarur. Ushbu siyosatni ishlab chiqishda sotish bozorida yuqori ulushga 
ega savdo sub’ektlari moliyaviy resurslari yetarliligi sababli, ko‘proq imkoniyatga ega 
bo‘lishadi. 
Marketing 
kommunikatsiyalari 
quyidagi 
savollarga 
javobni 
o‘zida 
umumlashtiradi: kim xabar berdi? nimani xabar qildi? kimga xabar berdi? qaysi 
kanallar orqali? qanday samara bilan? 
Kommunikatsion-miksning zarurligini quyidagi omillar orqali izohlashimiz 
mumkin: 
–