Samarqand iqtisodiyot va servis instituti k. M. Ibodov

Kasbiy faoliyatni taqdirlash
aksariyat hollarda jurnalistlar, suratchilar, 
arxitektorlar, tibbiyot xodimlari turli tashkilotlar tomonidan kasbiy faoliyati 
natijalariga ko‘ra taqdirlanadilar. Bunda ushbu tashkilotlar tomonidan turli asbob-
uskunalar, jihozlar bepul beriladi. 
Homiylikning har bir shakli korxonalarning tovar belgisini keng jamoatchilikka 
targ‘ib qilish, tovar brendining tanilishi, mustahkamlanishi, korxonaning ijobiy imidjni 
shakllantirishda o‘z o‘rni va ahamiyatiga ega.
Korxonalarning kommunikatsiya siyosatida homiylikdan foydalanishlaridan 
asosiy maqsad quyidagilar: 
– 
korxona brendini mustahkamlash
– homiylik korxonaning iqtisodiy qudratini 
ham namoyish qiladi. Shu bois ko‘pchilik korxona brendini nufuz uchun harid qiladi. 
– 
korxonaning reklama imkoniyatlarini oshirish
– homiylik bir vaqtning 
o‘zida reklama hamdir. Sport va madaniyat sohasidagi ommaviy tadbirlarda 
korxonalarning nomi, savdo belgisi va brendi reklama sifatida tarqatiladi. 
– 
korxonaning korporativ imkoniyatlarini kengaytirish
– voqea-hodisalar, 
ommaviy tadbirlarga homiylik qilish bilan birga korxonalar sotish bo‘limlariga, 

---

223 
doimiy mijozlarga turli rag‘batlantirish usullarini qo‘llaydilar. Masalan, sport 
tadbirlarida korxona ramzi tushirilgan bepul futbolkalar, kepka va boshqa buyumlarni 
tarqatishadi 
Bugungi kunda homiylik asosan sport va madaniyat sohasida turli ijtimoiy 
muammolarni hal etish uchun qo‘llanilmoqda. Ammo homiylikdan barcha sohalarda 
va faoliyat turlarida foydalanish mumkin. Homiylikni rivojlantirish uchun homiylik 
qilinayotgan ob’ektga nisbatan ommaviy qiziqish va ijobiy fikr bo‘lishi, tanlangan 
tovar yoki faoliyat esa ushbu ob’ektga mos kelishi kerak [12, 245-246]. Homiylik 
quyidagi yo‘nalishlarda amalga oshiriladi: