Rivojlantirish instituti j. J. Jalolov, I. A. Ahmedov, I. S. Hotamov korxona tashqi iqtisodiy

Umumlashtirilgan marketing deganda bozorning hamma
segmentlari uchun yagona umumiy tadbirlarni ishlab chiqish
va uni amalga oshirish tushuniladi. U ingliz va rus adabiyotlarida

---

1 7 6
standartlashgan marketing strategiyasi deb ataladi. Undan, aso-
san, o‘ta mashhur tovar markasiga ega bo‘lgan firmalar
foydalanadi. Buning ma’nosi shuki, unda firma bozorga bir
tovar va bir xil marketing tadbirlari bilan chiqadi. Standartlash-
gan bu marketingning o‘ziga xos kamchilik va afzalliklari mavjud.
Tabaqalashgan marketingda tovar va marketing tadbirlari
ayrim bozor segmentlariga moslashtiriladi. Uning strategiyasidan,
asosan, ommaviy iste’mol buyumlari ishlab chiqaradigan firmalar
foydalanadi. Mazkur strategiya, shuningdek, yirik sarmoyaga
ega bo‘lgan firmalarga katta daromad keltiradi. Chunki bunda
bozorning bir necha asosiy segmentlari qamrab olinib, reali-
zatsiya hajmi kattaligini ta’minlaydi.