Режа: Маркетинг тизимининг асосий босқичлари. Маркетингни таркибий элементлари ва стратегик масалалари. Маркетинг мутахассислари тадбирлари. Реклама стратегияси ва уни бозорда ҳаракат қилиш усули. Рекламани уюштириш

5.3 Маркетингни таркибий элементлари ва стратегик масалалари.

Маркетинг туғрисида аниқроқ тасаввурга эга бўлишингиз учун унинг таркибий элементларини санаб ўтамиз:

1.Маҳсулотнинг юқори сифатли бўлишини, харидор учун жозибалилигини
таъминлаш;
2. Харидорга маҳсулотни таклиф қилиш вақтини аниқ топа билиш ҳамда
тўғри (яъни сизни ҳам, харидорни ҳам қониқтирадиган) нархлар белгилаш;
3. Маҳсулотни сотиш ва уни реклама қилишни йўлга қўйиш;
4. Талабнинг ўзгаришга қараб таклиф қилинаётган маҳсулотнинг
ассортиментини, турларини ҳар доим янгилаб туриш;
5. Маҳсулот сотилганидан кейин уни кафолат хизматига олиш ва юқори
даражада хизмат кўрсатиш;
6. Маҳсулот сотиладиган турли минтақаларнинг ўзига хос хусусиятларини, у
ердаги миллий анъана ва урф-одатларини билиш ҳамда шундан келиб
чиқиб ҳаракат қилиш.

Кичик бизнес субъекти хўжалик фаолиятига маркетинг киритилиши тадбиркорлик самарасини оширишга кўмаклашади.

Кичик шаклдаги хўжалик юритиш субъектларини кундалик амалиётида маркетингни стратегик масалаларини амалга оширилиши қуйидаги йўналишларида амалга оширилади:

1. 
   энг кўп ахборотни бозорни эгаллаб турган муҳит тўғрисида ўз вақтида олиш ва уни тўғри таҳлил қилиш;
   
2. 
   маркетинг мақсадларини тўғри қўйиш ва уларга эришишнинг асосий йўллари;
   
3. 
   ресурсларни мақсадлар билан, мақсадларни эса истеъмолчилар талаби билан мақбул бирлаштириш. Маҳсулот тури ва ассортиментини бозор талабини юқори даражада қондириш учун шакллантириш;
   
4. 
   бозорда сотиш тармоғини бунёд этиш орқали, рекламалар сотувини рағбатлантирувчи тадбирларни ўтказиш, сотувчи воситачиларни, ўз харидорларини ва бозор майдонини топиш учун ҳаракат қилиш;
   
5. 
   маркетинг тизимини янги фирма шароитига мослаштириш учун кундалик бошқарув ишини ташкил этиш.
   

Маркетингни кичик бизнесда самарали ишлаш шартлари қуйидагилардан иборат: тараққиёт топган бозорни мавжудлиги, ишлаб чиқарувчини эркинлиги, ахборот тўплаш тизимини, барча учун тушунарлиги, тадбиркорларнинг тайёрланганлиги ва ҳоказо.
Маркетингнинг стратегик режаси корхонанинг хом-ашё, меҳнат, молия ва бошқа ресурсларни самарали ишлатилишига мўлжал қилиб йўнатирилган. Фирманинг мақсадларини ва имкониятларини навбатдаги 3-5 йил учун ўзаро боғланиши учун маркетинг соҳасида стратегик маркетинг дастури келажаги ишлаб чиқилади. Ушбу дастур бозор конъюнктурасининг ўзгаришлари асосида тартибга солиб турилади.
Дастур учта ўзаро боғлиқ блокдан ташкил топади: фирманинг мақсадлари, фирманинг хўжалик портфели стратегияси ва фирманинг ўсиш стратегияси.