Продвижение бизнеса в Интернет. Все о pr и рекламе в сети

Реклама в отправляемых с web-интерфейса письмах
Подобная реклама представляет собой небольшие текстовые блоки
(два-три предложения), которые размещаются после «тела» письма.
Наверняка многие читатели, получая письма от пользователей почты
Яндекса или Мail.ru, часто видели ее.
Крупные почтовые системы способны показать рекламное
сообщение более 500 тыс. раз в течение дня. Стоимость услуги
составляет несколько тысяч долларов в сутки. Из-за слабого
таргетинга (специализации рекламного воздействия в зависимости от
определенных параметров: время показа, география пользователей,
характер аудитории и т. д.) ощутимый эффект от такой рекламы
достигается при рекламе товаров (услуг) лишь общего назначения.
Реклама в рассылках отраслевых ресурсов
Главное преимущество рекламы в новостных рассылках крупных
отраслевых ресурсов в том, что она гарантированно воздействует на
целевую аудиторию. В отличие от спама (см. раздел «Спам») ее
получают заинтересованные посетители отраслевых ресурсов,
добровольно подписавшиеся на рассылки. Эффект от подобной
рекламы аналогичен эффекту от размещения информации на
специализированных высокопосещаемых ресурсах. В зависимости от
характера отраслевого ресурса и рекламируемых товаров (услуг)
эффект может быть различным.

---

Размещение сообщений в форумах, гостевых книгах и
на досках объявлений
Специалисты-рекламщики никогда не относились к дискуссиям на
форумах и в гостевых книгах слишком серьезно. Однако в настоящее
время можно уверенно утверждать, что данный вид продвижения
заслужил право на существование. При правильном подходе он дает
существенную прибавку к посещаемости интернет-сайтов (на
несколько сот и даже тысяч человек в день). Многие web-студии уже
начали предлагать такую рекламу на коммерческой основе, а у
некоторых интернет-сайтов появились штатные специалисты,
отвечающие за продвижение сайта в форумах и гостевых книгах.
Все вроде бы просто – зайди на популярный форум/гостевую книгу,
размести информацию с гиперссылкой на продвигаемый сайт и жди
посетителей, – тем не менее подобная реклама требует определенных
навыков. Например, если вы разместите рекламное сообщение в
чужом форуме, это вызовет негативную реакцию, и модератор его
удалит. Аналогична ситуация с размещением рекламы в форумах и
гостевых книгах на автоматической основе. Это часто парализует
работу соответствующих площадок, а эффективность такого
продвижения очень низка.
Реклама будет действовать, если интересна посетителям форумов и
гостевых книг. Идеальный вариант следующий. Размещаемые
сообщения являются ответами на интересующие посетителей форума
вопросы. Гиперссылки размещаются на страницах вашего сайта, где
эта проблема освещается более широко.
Как можно легко догадаться, целесообразно работать с
тематически близкими вашему ресурсу форумами и гостевыми
книгами. Кроме того, вы можете самостоятельно эмулировать
дискуссии – вопросы и ответы под разными никами (именами)
размещает один и тот же человек. Если такая «дискуссия» может быть
интересна другим пользователям форума/гостевой книги, мы не
считаем эту рекламу неэтичной.
В качестве одного из наиболее ярких примеров приведем форум на
сайте Компромат. Ру (www.compromat.ru/board). Он дает значительный
приток посетителей многим сетевым СМИ и сайтам различных
политических организаций.

---

Заниматься самопродвижением в форумах можно вне зависимости
от наличия собственного сайта. Если вы специалист в определенной
области, то, консультируя посетителей тематических форумов и
перенося общение с потенциальными клиентами в оф-лайн, можно
достичь ощутимых результатов. Так, многие авторитетные
специалисты в области аналитики и консалтинга постоянно участвуют
в форумах www.e-xecutive.ru/discussions, www.sovetnik.ru/forum,
www.forum.cfin.ru
и 
www.forumsostav.ru
.
Отметим, что некоторые отраслевые форумы (например,
www.motoforum.ru
) приветствуют рекламу. Однако размещение может быть
платным и должно осуществляться только в «рекламных» рубриках.
Несколько проще дело обстоит с бесплатными досками
объявлений. По сути, такие сайты становятся аналогами газет
рекламных объявлений. К примеру, пользователи могут заходить на
подобные ресурсы, чтобы выбрать подходящие предложения по
ремонту квартиры или офиса. В данном случае автоматическое
размещение объявлений с помощью специального программного
обеспечения, на наш взгляд, вполне этично. Подобные услуги широко
распространены в Рунете, а стоимость одного размещения может
составлять всего 40–60 копеек. Обычно доски объявлений
вывешивают сообщения на несколько дней и затем удаляют.
Размещение рекламных сообщений в форумах, гостевых книгах и
на досках объявлений при выполнении ряда условий может
положительно повлиять на позиции сайта в поисковых системах. Если
ресурс оптимизируется под поисковые системы, при подобном
продвижении желательно проконсультироваться со специалистами.

---