225
РОЛЬ РЕКЛАМЫ В ПРОДВИЖЕНИИ ТУРИСТИЧЕСКОЙ ДЕСТИНАЦИИ
Научный руководитель: Бозорова Ситора Кодировна,
Преподователь, БухГУ.
Мухамедова Маннона Миржамоловна
Студент, БухГУ.
25 апреля 2020 года принято Постановление Кабинета Министров № 255 «О
функциональных обязанностях Заместителя Премьер-министра Республики Узбекистан -
Председателя Государственного комитета по развитию туризма». - Согласно 7-й части
обеспечена реализация активной рекламно-информационной политики, направленной на
продвижение культурного наследия, поддержание и развитие его престижа в сфере туризма,
выход национальных туристических продуктов и брендов в международный туризм. рынки и
создание новых туристических направлений в регионах. Однако
для теоретиков туризма
остается актуальным вопрос научного изучения основных понятий, таких как туристическая
реклама.
Мы живем в мире, управляемом маркетингом. Любая организация, занимающаяся
отдыхом и туристическим бизнесом, художественными центрами, музеями, спортивными
клубами и
небольшими отелями, крупнейшими тематическими парками, авиакомпаниями и
круизными компаниями, заинтересована в рекламе. Многие компании считают, что им следует
сократить расходы на рекламу и перенаправить их на рекламные акции, прямую почтовую
рассылку, связи с общественностью и другие формы маркетинговых коммуникаций. Реклама -
это не дорогое удовольствие, а, скорее, стратегическая деятельность,
которую следует
рассматривать как вложение в продукт или бренд.
Роль рекламы в туризме повышает узнаваемость местности для
туристов, которые
планируют организовать индивидуальный отдых или деловую поездку. Сила рекламы
предоставляет основные факты об индустрии туризма, которые может предложить
определенное сообщество. Это с точки зрения их недавно обнаруженных природных ресурсов,
которые можно безопасно и приятно посетить в течение нескольких дней. Реклама превращает
любопытство в интерес потенциальных туристов, которые будут посещать этот район, чтобы
провести свободное время со своей семьей и друзьями. В результате будет увеличиваться
количество туристов, прибывающих в целевую местность, где туристы могут посещать и
исследовать в течение определенного периода времени, роль туристов увеличивает
туристический потенциал сообщества, чтобы стать конкурентоспособным,
стимулируя
экономический рост, который генерирует новые рабочие места для жителей и туристов,
которые хотят дольше оставаться в сообществе.
Реклама позволяет туристам делиться своими мыслями о своей недавней поездке в
сообществе интересов, которое было продвинуто как на международном, так и на местном
уровне. Отзывы туристов указывают на их общее впечатление от посещения этого района с
друзьями или близкими. Что касается безопасности, туристы
могут подтвердить текущую
ситуацию с безопасностью в районе, такую как движение, криминальные элементы и честность
сообщества. Если туристы защищают безопасность местного сообщества, это означает, что в
этом районе существует оптимистичная туристическая индустрия, которая доказывает, что как
местным, так и иностранцам не нужно беспокоиться о своей безопасности при посещении
района. Реклама стимулирует экономику сообщества, представляющего интересы, потому что
малые и средние предприятия начинают создавать свои предприятия в этом районе, чтобы
получать доход и привлекать новые рабочие места для местных жителей.
В секторах туризма и гостеприимства, где продукт представляет собой «услугу»,
продвижение более важно, чем в других отраслях. Туристический продукт бывает
«нематериальным», «неотделимым», «переменным» и «скоропортящимся». Заказчику нечего
226
осматривать заранее или забирать после этого. Услуга неотделима от ее производства. Опыт
варьируется и зависит от факторов, не зависящих от маркетолога. Товар скоропортящийся и
не подлежит хранению для продажи. Клиент покупает праздник на
основе символических
ожиданий, установленных в рекламных целях посредством слов, изображений, звуков.
Туристический опыт создается в нашем воображении с помощью рекламы и средств массовой
информации. Туристический продукт также является дискреционным (необязательным)
продуктом, который будет конкурировать за время и деньги клиента с основными статьями
расходов и другими дискреционными покупками. Эти 5 атрибутов «нематериальный»,
«неотделимый», «переменный», «скоропортящийся» и «дискреционный» означают, что навык
в маркетинге туризма и отдыха заключается в создании воспринимаемой ценности продукта.
Реклама - это процесс общения.
Реклама должна убеждать и предлагать вещи, которые потребитель, возможно, раньше
не задумывался, и процесс убеждения достигается с помощью рекламы. Реклама должна давать
немедленный и измеримый эффект. Когда реклама (коммуникация) эффективна, она
перемещает клиентов от «осведомленности о продукте» к «усилению удовлетворенности
после покупки».
Большая часть рекламы, продвигающей зарубежные страны,
производится и
распространяется министерствами туризма этих стран, поэтому такая реклама часто служит
средством для политических заявлений и изображения желаемого иностранного
общественного мнения страны назначения.
Индустрия туризма должна использовать рекламу в качестве основного инструмента для
получения профессиональной выгоды. Успешное продвижение туризма в каждой стране
основывается на культурных ценностях и профессиональном понимании рекламы и ее
ценностей. Профессиональную рекламу можно рассматривать как выигрышный инструмент
для экономического развития как внутри страны, так и за ее пределами.
Do'stlaringiz bilan baham: 
